Типы поисковых запросов
Запрос — это слово или фраза, которую используют пользователи поисковых систем для получения необходимой информации. Это понятие является критически важным для людей, которые владеют сайтами или занимаются их оптимизацией. Поисковые системы продолжают оставаться основным источником трафика для большинства веб-проектов. При этом основой поискового продвижения является семантическое ядро — это систематизированный перечень ключевых слов, по которым сайт должны находить пользователи. Стандартный классификатор запросов выделяет несколько их типов и видов. В этом моменте важно разбираться, чтобы понимать, как и какие варианты ключевых слов подбирать для успешного продвижения.
Виды поисковых запросов
Условная классификация фраз, которые используются для поиска, делит их с привязкой к следующим факторам:
-
частотность,
-
ценность,
-
геозависимость,
-
конкурентность.
Теперь более подробно рассмотрим особенности и характеристики каждого вида.
По частотности
По этому параметру выделяют следующие виды поисковых запросов:
-
Высокочастотные (ВЧ) — это самые популярные и, как правило, короткие фразы и отдельные слова. Выйти в топ-10 по таким запросам достаточно сложно из-за высокой конкуренции. При этом высокочастотный трафик часто оказывается нецелевым, из-за слишком обобщённой смысловой нагрузки.
-
Среднечастотные (СЧ) — это популярные, но более конкретизированные запросы. Они являются хорошим источником конверсионного трафика.
-
Низкочастотные (НЧ) — это фразы, которыми достаточно редко пользуются в поисковых системах. По ним достаточно просто выйти на вершину выдачи. Из-за высокой степени конкретизации низкочастотный трафик отличается хорошей конверсией. Это объясняется тем, что такие запросы вводят люди, которые уже точно знают, что хотят найти. Привлечение такого трафика особенно подходит для продвижения интернет-магазинов.
Нужно отметить, что точно определить частотность не представляется возможным без изучения ниши. К примеру, в сфере продажи чехлов для смартфонов запрос может использоваться более 1000 раз в месяц, но при этом оставаться средне- или даже низкочастотным. А в нише поставок запчастей для промышленного оборудования запрос, который пользователи вводили 20 раз за последний месяц, может считаться высокочастотным.
По ценности
По этому параметру запросы делят для того, чтобы оценить их перспективность для конкретного веб-проекта. По ценности ключевые слова бывают:
-
коммерческими. Это запросы, по характеру которых можно определить мотивацию пользователя купить какой-либо товар или заказать услугу;
-
некоммерческие. Эти запросы чаще всего имеют исключительно информационный характер. А также в эту категорию входят поисковые фразы, с помощью которых люди ищут инструкции, позволяющие сделать что-то своими руками.
Для оптимизации интернет-магазина, соответственно, подходят коммерческие запросы. Если не учитывать этот фактор, то сайт будет получать большое количество нецелевых переходов.
По геозависимости
Географическая привязка запроса должна обязательно учитываться при формировании семантического ядра. По этому параметру выделяют следующие виды поисковых фраз:
-
геозависимые. Это запросы с точной привязкой к конкретной географической локации. В состав фразы обязательно входят определяющие слова, к примеру, «в Москве», «в Ростовской области», «в Тушино». Поисковая система всегда определяет место нахождения пользователя, чтобы сформировать для него подходящую выдачу. Следовательно, результаты поиска в разных географических локациях будут разными. Это нужно учитывать при подборе ключевых слов для регионального продвижения;
-
геонезависимые. Эти запросы не имеют привязки к какому-либо региону. К примеру, если выполнить поиск по фразе «фотографии заката», то результаты выдачи будут аналогичны для разных русскоязычных регионов.
По конкурентности
Если определять вид запроса с привязкой к этой характеристике, то можно выделить:
-
высококонкурентные (ВК);
-
среднеконкурентные (СК);
-
низкоконкурентные (НК);
Уровень конкуренции определяется с помощью специальных сервисов, например «Мутаген». При продвижении нового проекта целесообразнее ориентироваться на фразы с низким и средним уровнем конкурентности.
Типы поисковых запросов
При подготовке семантического ядра для продвижения важно учитывать и типы запросов. В этой классификации поисковые фразы разделены на следующие категории.
Информационные. Самый распространённый в интернете тип запросов. Как правило, они формируются в формате вопроса с использованием слов «для чего», «как», «почему», «что делать» и пр. Примером информационной поисковой фразы может являться конструкция «как самостоятельно заменить амортизаторы».
Навигационные. С помощью таких запросов люди ищут в интернете другие сайты. Это не самый распространённый тип, так как его использование характерно для начинающих пользователей интернета. Типичные навигационные запросы — это конструкции типа «сайт фейсбук», «страница вконтакте» и пр. Также в эту категорию входят фразы, включающие в себя название брендов.
Транзакционные. Этим типом запросов пользуются люди, которые намерены совершить определённое целевое действие. Фразы включают в себя слова «купить», «заказать», «скачать» и пр.
Также некоторые классификации выделяют мультимедийные запросы, которые используются для поиска музыки, видео, gif-анимации и другого медийного контента, и общие – в эту категорию входят поисковые фразы, которые нельзя однозначно отнести к первым видам.
Подведём итоги
Умение правильно классифицировать поисковые запросы является необходимым условием для продвижения сайтов в Google и «Яндексе». Нужно потратить минимум времени, чтобы научиться определять их виды и типы. Это поможет грамотно составлять и дополнять семантическое ядро, от которого во многом зависит структура сайта и его видимость в релевантной поисковой выдаче.
