Подкастинг

Подкастинг – это комплекс мероприятий, направленных на создание и распространение разговорных аудио- и видеоматериалов в интернете. Такие передачи называются подкасты, а записываются они в распространенных цифровых форматах: mp3, aac или ogg/vorbis. Люди, которые на любительском или профессиональном уровне занимаются производством такого контента, называются подкастерами.

Что такое подкастинг

Подкастинг

Базовые понятия

• Подкаст – это отдельный файл или серия материалов, которые можно прослушать онлайн на сайте или специальном сервисе. Они могут публиковаться разово или системно в формате программы с регулярными выпусками. Большинство постоянных слушателей подкастов используют сервисы Banshee, Rhythmbox, AmaroK и iTunes. Эти инструменты отслеживают обновления, «запоминают» прогресс прослушивания, а также позволяют делиться контентом.

• Подкаст-терминал – это специализированный веб-ресурс для хостинга и распространения разговорных медиафайлов.

• Аудиоблог – это ранее популярный формат, который нельзя путать с подкастингом. Последний реализуется на базе технологии RSS, а аудиоблоги публикуются на отдельных страницах сайта. Обновление подкаст-листа выполняется автоматически, а взаимодействие с аудиоблогом не отличается от использования обычного информационного сайта.

Особенности применения

В интернет-маркетинге подкастинг используется в качестве инструмента для увеличения охвата целевой аудитории, а также для формирования ее лояльного отношения к бренду или продукту.

Процесс создания подкаста можно разделить на следующие шаги:

• Выбор идей и тематики передачи. К примеру, строительная компания может рассказать о новых кровельных материалах. В ходе подкаста допускаются вставки, в рамках которых ведущий предлагает сотрудничество.

• Настройка оборудования. Любительские подкасты могут записываться на обычный смартфон. Для производства профессионального контента придется научиться обращаться с цифровым микрофоном, микшером и программами для обработки звука.

• Запись передачи. Для этого процесса лучше выбрать отдельное помещение с хорошей звукоизоляцией. Идеальным вариантом считается аренда профессиональной студии звукозаписи.

• Монтаж и редактирование. Если подкаст не транслировался в прямом эфире, то полученную запись можно отредактировать. Обычно редактор убирает шумы, нетематические отступления, оговорки и прочие нежелательные моменты. На этом же этапе создается файл в необходимом формате и с заданным качеством передачи данных.

• Публикация. Завершающий шаг предусматривает публикацию записи на сайте или на подкаст-терминале.

Теперь вы знаете, что такое подкастинг, а также как и для чего он используется в интернет-маркетинге.