Бид-менеджер (биддер) — инструмент для автоматического управления ставками в контекстной рекламе на основе установленных условий: удержания определенной позиции, ограничения цены за клик в заданных пределах, максимизации трафика, получения переходов по минимальной стоимости и т. д.
Преимущества и возможности бид-менеджеров
Использование биддеров позволяет:
- автоматизировать рутинную работу. Не нужно постоянно проверять состояние аукциона и править ставки;
- экономить на кликах. Быстрое реагирование на смену ставок исключает переплату при выходе конкурентов с аукциона, а при его разогреве бид-менеджер может повышать ставку на минимально возможную сумму, что трудно сделать при ручном управлении;
- удерживать позиции. Нахождение на выгодных местах обеспечивает необходимый объем трафика;
- скрывать максимальную ставку. Предел цены задается в бид-менеджере, а не прямо в рекламном кабинете;
- повышать эффективность рекламы. Некоторые биддеры управляют ставками по конверсии, CPC, CPO/CPA и другим показателям, что обеспечивает больше лидов при том же рекламном бюджете;
- использовать нестандартные стратегии. Некоторые сервисы имеют готовые решения или возможность создавать свои. Это выгодно использовать, если стандартные по каким-то причинам не подходят (например, в бид-менеджерах сохранилась стратегия «Показы в блоке по минимальной цене», несмотря на ее отключение в самом Яндекс.Директе).
Почти все бид-менеджеры не только управляют ставками, но и помогают автоматизировать другие аспекты ведения рекламных кампаний.
Недостатки бид-менеджеров
Среди возможных минусов применения инструментов автоматизации ставок можно выделить следующие, возникающие из-за особенностей рекламных систем.
- Риск не угнаться за ставкой даже при высокой частоте обновлений. Это возможно потому, что для применения ставок в Яндекс.Директе уходит 5–35 минут. Пока изменения вступят в силу, они уже могут стать неактуальными.
- Отсутствие уточнений. Цена в интерфейсе, на которую ориентируется бид-менеджер, указана для ключевой фразы без уточнений. Если пользователь введет в поиск неточно совпадающий с ключом запрос, необходимая ставка может быть несколько иной. Поэтому биддеры наиболее эффективны там, где проработаны низкочастотные запросы, хотя все варианты предусмотреть невозможно.
- Усредненная цена. Если одна кампания ведется одновременно по нескольким регионам, в интерфейсе будет усредненная цена, которая в конкретном городе может сильно отличаться. Из-за этого где-то может быть переплата или недостаточная ставка.
Также возможны сложности в эффективной настройке инструмента, что корректируется экспериментами и поисками оптимально подходящего для задач сервиса.
Популярные бид-менеджеры для Яндекс.Директа
Автоматически управлять ставками помогут следующие инструменты.
- eLama – управляет разными рекламными системами, помогает подбирать ключевые слова и проводить кросс-минусовку.
- Aori – позволяет одновременно вести кампании в разных системах, есть функции прогноза ставок и подбора слов.
- К50 – управляет ставками по целям, поддерживает создание правил и генерацию кампаний из фида, определяет звонки с рекламы.
- R-Брокер – поддерживает индивидуальные стратегии, управление по СРА и СРО, генерацию по фиду.
- Origami – управляет ставками по конверсии, ДРР и ROI, поддерживает создание правил, оповещает об ошибках и недочетах настройки, генерирует кампании, работает с Google Adwords.
- Alytics – агрегирует статистику до уровня ключевой фразы, поддерживает создание своих правил, управляет ставками по конверсии, ROI, CPA и ДРР, создает товарные объявления.
- Garpun – управляет ставками по удержанию позиций, поддерживает автосоздание кампаний и прогноз медиаплана.
Есть и много других сервисов (Топвизор, Директ.Автомат, Direct Auction, M-Direct, Директ.Пульт, Digly, Seopult и т. д.).
Инструменты различаются функциональными возможностями, ориентацией на малый или крупный бизнес, новичков или профессионалов.