Google Ads – платформа для размещения контекстной рекламы. До 24 июля 2018 года она называлась Google Adwords, но была переименована в ходе ребрендинга. На территории Российской Федерации сервис носит название «Google Реклама».
Адаптивные медийные объявления
При разработке новой версии платформы компания уделила особое внимание развитию искусственного интеллекта, машинному обучению и ИНС (искусственной нейронной сети). Благодаря этому система может подбирать рекламу для конкретного пользователя, что приводит к большему отклику и увеличению эффективности рекламных кампаний.
Рекламодатель составляет 5 заголовков, 5 текстов объявлений и подбирает до 15 изображений. В течение нескольких дней система тестирует их комбинации и отмечает, какая вызывает больший отклик у той или иной группы людей. Оптимальный вариант рекламы выбирается на основании возраста, пола, местонахождения человека, его привычек и прочих факторов. В итоге разные пользователи, вводя один и тот же запрос, видят разные тексты. Эффективность каждого объявления возрастает в несколько раз, расходы на кампанию снижаются, а доходы от продвижения в интернете увеличиваются.
Обновленные алгоритмы помогают увеличить конверсию на 10–15 % без изменения бюджета рекламной кампании. Об эффективности каждого объекта можно судить по таблице, расположенной в разделе Google Ads под названием «Объявления и расширения» (дальше – «Просмотреть сведения об объекте»). В таблице видно, какие из предложенных вариантов заголовков, описаний и изображений вызывают больше откликов, а какие – меньше. Самые неэффективные из них можно заменить. С помощью адаптивных медийных объявлений можно увеличить продажи в 3 раза – это доказала японская компания Rakuten Travel.
«Умные кампании»
«Умные кампании» – первая автоматизированная инновация, реализованная под новым брендом Google Ads. Система охватывает людей, пользующихся и мобильными устройствами, и компьютерами. Она разработана специально для владельцев малого бизнеса, чтобы упростить им процесс размещения рекламных объявлений и ускорить его (в среднем на настройку кампании уходит несколько минут). Именно поэтому такой способ по умолчанию предлагается использовать всем новым пользователям.
Почти все действия происходят без участия человека. Так, автоматизированы:
- создание рекламы. Адаптивные медийные объявления составляются из загруженных рекламодателем заголовков, описаний, изображений и подходят для размещения практически в любом месте контекстно-медийной сети;
- настройка таргетинга. Реклама автоматически чаще показывается там, где на нее больше откликаются (актуально и для ремаркетинга);
- назначение ставок. Ставки оптимизируются непосредственно в ходе аукциона – после того, как пользователь указывает дневной бюджет и целевую цену за конверсию, что делает инвестиции наиболее рентабельными.
Система направлена на увеличение числа конверсий. Если она посчитает, что вероятность целевого действия высокая, то автоматически поднимет ставку, если низкая – снизит. При этом Google Ads учитывает продукт или сервис, который будет рекламироваться, и цель, которую ставит маркетолог. Цели кампании включают телефонные звонки, посещения сайта и действия на «Google Картах».
Чтобы запустить «умную кампанию», пользователь должен настроить отслеживание конверсий. Также за последний месяц должно быть зафиксировано хотя бы 50 конверсий в контекстно-медийной сети или 100 – в поисковых.
Интересно, что рекламодателю не нужно отдельно искать поисковые запросы – система показывает список подходящих фраз и сайты, на которых может появиться объявление.
«Умные кампании» не только минимизируют и оптимизируют расходы времени и средств, но и избавляют пользователей от необходимости создания нескольких объявлений в разных форматах. Они также исключают ошибки, связанные с человеческим фактором.
Ручная настройка кампании
Если же рекламодатель предпочитает самостоятельно контролировать кампанию, настроить ее можно классическим способом, вручную. В таком случае ему открываются возможности:
- назначения ставок;
- настройки таргетинга и метода показа;
- изменения вида объявления;
- выбора кампании для определенного вида устройств (например, только для мобильных).
