IndexNow — это протокол, разработанный для того, чтобы поисковые системы могли мгновенно узнавать о новых или обновлённых страницах на сайте. При правильном подходе он может стать мощным инструментом в арсенале вебмастера, направленным на улучшение индексации сайта.
Зачем нужен IndexNow
Мы живем в цифровой эпохе, когда интернет-пространство переполнено сайтами, конкурирующими за внимание пользователей, а содержание веб-страниц обновляется с невероятной скоростью. В таких условиях способность быстро индексировать контент становится не просто важной, но критически необходимой для успешного продвижения в поисковых системах.
Index Now буквально переводится как «Индексируй сейчас». Протокол представляет собой ответ на насущную потребность вебмастеров в оперативной индексации контента на сайте. Эта технология значительно влияет на SEO-стратегию, предлагая механизм, который позволяет автоматически уведомлять поисковые системы об изменениях на сайте. Это играет на руку веб-сайтам, стремящимся максимально быстро доставлять ценный контент своей аудитории, улучшать свои позиции в поисковой выдаче и увеличивать охват потенциальных посетителей.
Протокол IndexNow разработала компания Microsoft, его можно использовать для ускорения индексации в любых поисковых системах. Например, Яндекс объявил о поддержке протокола в 2021 году.
Преимущества IndexNow
Протокол IndexNow имеет несколько ключевых преимуществ, которые делают его одним из обязательных инструментов для поисковой оптимизации.
-
Быстрая индексация. Мгновенное уведомление поисковиков об обновлениях сайта является главной особенностью IndexNow. Вместо того, чтобы ждать, пока поисковый робот самостоятельно обнаружит обновления на сайте, что может занять дни или даже недели, протокол позволяет отправлять информацию о новых или изменённых страницах моментально. Это обеспечивает ускоренное попадание обновлений в индекс, что особенно важно в условиях высокой конкуренции в интернете.
-
Повышение видимости сайта. В эпоху информационного перенасыщения, способность быстро предоставлять пользователям самую свежую и релевантную информацию становится решающим фактором успеха. Актуальный и своевременно обновляемый контент высоко ценится поисковыми системами. Благодаря мгновенному уведомлению о новых или обновлённых страницах, веб-сайты могут эффективнее конкурировать за высокие позиции в поисковой выдаче, привлекая больше посетителей и улучшая свою видимость в интернете.
-
Экономия ресурсов сервера. Это значительный плюс, особенно для крупных сайтов с обширным контентом: например, для интернет-магазинов с постоянно растущим и обновляющимся каталогом или информационных порталов с большим количеством текстовых материалов. Традиционный обход сайта поисковыми роботами требует значительных вычислительных мощностей. Использование IndexNow снижает нагрузку на сервер, так как количество запросов от поисковых роботов уменьшается. Это обеспечивает более стабильную и быструю работу сайта и позволяет использовать серверные ресурсы для обслуживания реальных пользователей, а не поисковых ботов.
IndexNow: как подключить на своем сайте
Принцип работы протокола основан на простой идее: вебмастера направляют запросы к API поисковых систем, в которых указывают URL-адреса новых или обновлённых страниц своих сайтов. Этот механизм дает поисковикам возможность мгновенно реагировать на полученную информацию и обновлять индекс, включая в него изменения. Таким образом, IndexNow упрощает процесс обмена информацией между сайтами и поисковыми системами.
Чтобы ускорить индексацию контента, вебмастерам необходимо выполнить несколько простых шагов.
1. Подтверждение прав на сайт
Первым этапом подключения протокола является верификация. Подтверждение вашего права на управление сайтом и его контентом обязательно, так как использовать IndexNow для манипуляций чужими веб-ресурсами нельзя.
Для верификации на специальной странице создаётся уникальный API-ключ, который нужно разместить в файле корневого каталога сайта. Учтите, что если вы используете несколько поддоменов, то для каждого требуется сгенерировать отдельный ключ.
2. Отправка запросов
Следующий шаг — составление и отправка специализированных запросов к API поисковых систем. В этих запросах указываются URL-адреса новых или обновлённых страниц вашего сайта, которым требуется скорая индексация. В зависимости от текущих потребностей и объема обновлений запросы могут быть как индивидуальными, так и массовыми: используйте метод GET для отправки одного адреса или POST для нескольких. В запросах нужно указывать:
-
URL целевого поисковика, то есть если написать yandex.com, IndexNow поймет, что вас интересует Яндекс;
-
адрес страницы, на которую должен зайти поисковый робот;
-
текстовый ключ, который вы сгенерировали для подтверждения владения сайтом.
Пример запроса:
https://www.yandex.com/indexnow?url=http://www.example.com/product.html&key=8362a162806165fa...
Для облегчения работы с протоколом Яндекс рекомендует специальные плагины.
3. Мониторинг результатов
Для оценки эффективности использования IndexNow нужно проводить регулярный мониторинг индексации. Используя доступные инструменты для вебмастеров от поисковых систем, такие как Яндекс Вебмастер, можно отслеживать, как быстро и точно ваши страницы добавляются в поисковый индекс.
Что означают ответы сервера после отправки запроса IndexNow:
-
200 — Успех. URL передан.
-
400 — Неверный запрос. Недопустимый формат.
-
403 — Отклонено. Недействительный ключ, т.е. ключ не найден или отсутствует в файле корневого каталога сайта.
-
422 — Необрабатываемый запрос. URL-адреса не принадлежат сайту или ключ не подходит.
-
429 — Слишком много запросов, потенциальный спам.
Часто задаваемые вопросы
-
Запрос отправлен, но URL не проиндексирован. В чем дело?
-
Если я только начал использовать протокол, нужно ли отправлять обновленные ранее страницы?
-
Я продвигаюсь и в Яндексе, и в Google. Нужно ли отправлять отдельные запросы под каждый поисковик?
-
Почему мой URL проиндексировался не всеми поисковиками?
-
У меня маленький сайт с небольшим количеством страниц. Мне нужен IndexNow?
-
Могу ли я отправлять один и тот же URL несколько раз в день?
-
Можно ли оповещать поисковики о новых редиректах с помощью IndexNow?
-
Можно ли использовать один ключ для всех поддоменов?
-
Можно ли отправить в IndexNow сразу весь сайт?
-
Если есть Sitemap, зачем нужен IndexNow?
IndexNow ускоряет процесс индексации, но не гарантирует мгновенного эффекта. Поисковым системам нужно время на то, чтобы принять меры.
Нет, нужно отправлять только те обновления, которые произошли после того, как вы начали использовать IndexNow.
Нет, достаточно отправить в один поисковик, например, в Яндекс. После этого все остальные поисковые системы, поддерживающие IndexNow, тоже получат ваши запросы на индексацию.
Если ваш контент не удовлетворяет требованиям одной из поисковых систем, она может отклонить ваш запрос.
Да, если контент на сайте обновляется хотя бы иногда, в том числе в рамках одной и той же страницы. В противном случае поисковики могут не замечать ваши обновления часами или даже неделями.
Лучше этого избегать. Выжидайте хотя бы по 10 минут между отправкой запросов. Если контент обновляется постоянно (например, местное время или прогноз погоды), лучше не использовать IndexNow для оповещения поисковых систем.
Да, вы можете отправлять URL с 301 и 302 редиректами, чтобы сообщить об изменениях.
Нет. Если у вас есть поддомены, например moscow.example.org и spb.example.org, то каждому нужен свой API-ключ.
IndexNow подходит для оповещения о недавних изменениях, когда контент появился, получил обновление или был удален. Если весь ваш сайт только что получил контентное обновление, то можно отправить все URL. А если вам нужен рутинный обход, достаточно использовать Sitemap — поисковые роботы будут посещать страницы раз в несколько дней, руководствуясь этим файлом.
Функции этих инструментов по сути одни и те же: сообщить поисковикам, что у вас есть контент, который нужно просканировать, где он находится и когда обновлялся. Разница именно в скорости: протокол IndexNow позволяет напрямую сообщать, что на сайте появилось что-то новое, а не ждать, когда до вас дойдет очередь.