Технический аудит – ряд мероприятий, которые проводятся с целью определения эффективности работы сайта или его отдельных частей с технической точки зрения. В процессе проведения анализа даются советы по исправлению выявленных ошибок.
Аудит сайта можно сравнить с техническим осмотром автомобиля. Даже при должном уходе могут возникнуть неисправности, требующие проверки у специалиста и последующей замены неправильно подобранных или изношенных деталей. Чтобы понять, что представляет собой механизм техаудита, можно рассмотреть пример. Наиболее быстро в топ-10 Google или «Яндекса» попадают технически исправные сайты. И наоборот, если сайт имеет идеальную архитектуру, оптимизированные метатеги, на нем размещен качественный контент, но при этом присутствуют ошибки в коде или множество битых ссылок, можно забыть об успешном ранжировании.
Различия между техническим аудитом и другими его видами
Принято выделять следующие виды работ.
SEO-аудит. Он проводится с целью показать, насколько хорошо видят ресурс поисковые системы, имеются ли в текстах продвигаемые запросы, насколько корректно работают ссылки.
Юзабилити-аудит. Такая проверка показывает привлекательность ресурса для среднестатистического пользователя: удобство навигации по страницам, полезность размещенной информации и пр.
Маркетинговый. Работы проводятся для определения эффективности сайта в контексте рыночного сегмента.
Технический. В отличие от маркетингового, юзабилити-, SEO-аудита сайта технический аудит включает анализ работоспособности ресурса. В процессе исследования проверяются следующие аспекты:
- наличие ошибок в коде;
- правильность архитектуры;
- скорость загрузки страниц;
- корректность ответов сервера;
- отсутствие дублей страниц;
- корректность работы редиректов;
- правильность карты сайта и robots.txt;
- наличие битых ссылок и пр.
Оптимизацию ресурса с медленной загрузкой страниц, большим количеством появляющихся ошибок можно назвать бессмысленной, так как пользователь не будет тратить время на ожидание загрузки интересующей его страницы даже с идеальным заголовком H1.
Почему необходим аудит
Технический аудит необходим, и когда сайт только запускается, и когда уже работает. Рекомендуется проводить этот анализ не меньше 2 раз в год или чаще. Это позволит вовремя обнаружить особенности верстки, новые принципы работы поисковиков, интересы пользователей и т. д. и провести в соответствии с ними оптимизацию ресурса. По ряду причин технический аудит нужно проводить досрочно. К ним можно отнести следующие:
- низкие позиции сайта при вложении в него большого количества сил и средств;
- низкий показатель конверсии при высоком трафике;
- снижение показателей из-за санкций со стороны «Яндекса» или Google.
Цель технического аудита – выявление проблем в функционировании сайта и своевременное принятие мер для их устранения.
Как проводится аудит
Существуют 3 варианта проведения технического аудита.
Вариант 1: выполнение работ самостоятельно
Это способ, требующий минимальных вложений финансовых средств. Он может подойти тем, кто не преследует в продвижении глобальных целей, а также специалистам в данной области. В противном случае существует большой риск потратить время впустую и не достичь желаемых результатов. У наиболее популярных поисковиков есть специальные сервисы: Центр вебмастеров Google и «Яндекс.Вебмастер». Они помогут вам выполнить анализ сайта самостоятельно. Например, с помощью Search Console от Google можно оптимизировать сайты согласно требованиям поисковой системы. Инструмент указывает на имеющиеся критические ошибки и предлагает оптимальные варианты их исправления:
- например, если ресурс оказался в бане или на нем увеличилось количество ошибок, роботы Google проинформируют вас об этом с помощью уведомлений;
- если в метатегах появилась ошибка, например нет title или он составлен неправильно, вам также придет сообщение, где будет прописано, в каком именно месте робот ее нашел и какие действия требуются от вас для устранения;
- без внимания не останутся и «битые» ссылки (ссылки на отсутствующие страницы, ошибка 404): робот предложит заменить их на корректные или удалить и т. д.
Сервис «Яндекс.Вебмастер» работает аналогичным образом.
Вариант 2: использование специальных программ
На сегодняшний день есть множество программ, которые помогают провести анализ технической стороны вашего ресурса. Существуют платные (Screaming Frog, Netpeak Spider и др.) и бесплатные (RDS bar, Xenu и др.) программы, с помощью которых можно выявить и в дальнейшем устранить технические ошибки, мешающие продвижению.
Screaming Frog и Netpeak Spider отличаются понятным интерфейсом и отлично подходят как для рядовых, так и для продвинутых пользователей. Результаты технического аудита, проведенного с помощью этих программ, можно выгрузить как таблицу Excel, что сильно ускорит обработку результатов. Данные программы позволяют узнать, на каких страницах прописаны метатеги description и title, насколько они уникальны в пределах ресурса. С их помощью можно найти дубли страниц, которые будет предложено или удалить, или закрыть с помощью robots.txt от индексации поисковиками.
RDS bar представляет собой плагин для Opera, Firefox и Chrome. Его установка выполняется быстрее, чем инсталляция указанных выше программ. Для анализа страниц плагин предлагает больше 60 параметров. Из них вы можете выбрать интересующие именно вас, а также добавить новые, нажав на кнопку «Я хочу новый параметр!»
Вариант 3: обращение к профессионалам
Этот способ является одним из наиболее оптимальных. Специалист сможет проанализировать сайт, предоставить подробный отчет о найденных ошибках и предложить помощь в их устранении. Профессиональный подход поможет значительно сэкономить время.
Чек-лист для проведения технического аудита
Чек-лист представляет собой список технических параметров, по которым проводится проверка. Чтобы не упустить какой-либо из пунктов и достичь хорошего результата, важно понимать, какие элементы затрагиваются при техническом анализе.
Ниже представлен чек-лист того, что следует проверить при проведении технического аудита.
| Параметр | Норма |
|---|---|
| Скорость загрузки | Страница грузится не дольше семи секунд. |
| Размер кода | Файл, который содержит код страницы, весит не больше 200 Кбайт. |
| Индексация меню | На сайте система навигации должна быть открытой для индексирования. |
| Кодировка | Все страницы сайта должны иметь одну кодировку. |
| Расположение тега body и блока контента страницы | Блок с контентом на странице должен находиться рядом с тегом body. |
| Оформление картинок | У изображений, представленных на странице, должен заполняться атрибут alt. |
| Чистота кода страницы | Описание стилей CSS должно выноситься из кода страницы. |
| Функциональность системы управления сайтом | CMS должна позволять редактировать размещенный контент и добавлять новый, прописывать метатеги, создавать новые целевые страницы. |
| Комментарии к коду | Они должны иметь небольшой размер. |
| Корректность отображения текста | Чтобы текст отображался на странице, не требуются Flash или JS. |
| Отсутствие фреймов | Существуют ситуации, когда наличие фреймов обосновано, но лучше, когда они не используются на сайте. |
| Корректность использования JS-скриптов | JS-код должен быть вынесенным из кода страницы, а скрипт – подключаемым в ее конце. |
| Наличие логотипа | Сайт должен иметь оптимизированный логотип. |
| Корректная разметка страницы | Она должна иметь только один заголовок H1. Для заголовков H2–H6 должна быть соблюдена правильная вложенность и иерархия. |
| Кроссбраузерность верстки | В различных браузерах ресурс должен одинаково отображаться: элементы не должны разъезжаться, пропадать или перекрывать друг друга. |
| Человекопонятные урлы | Пользователь должен понимать из адреса страницы, что на ней представлено. |
| Корректность HTML-кода | Он должен быть проверен валидатором. |
| Отсутствие дублей | Сайт не должен иметь технические дубли страниц. У главной страницы они должны отсутствовать полностью. |
| Наличие зеркал | Сайт должен иметь одно главное зеркало. |
| Корректность файла robots.txt | В файле должны скрываться от индексации технические страницы ресурса, тестовые домены и поддомены. |
| Наличие «хлебных крошек» | В них должна отражаться логическая структура сайта. |
| Ссылочный профиль | В нем должны отсутствовать битые ссылки. |
| Наличие страницы 404 | Она должна иметь ссылку на главную страницу и хотя бы на 1 раздел сайта. |
| Корректная работа с дублями | Тег link rel="canonical"/ может применяться только при работе с дублями. |
| Правильность работы на мобильных устройствах | Ресурс должен пройти проверку мобильных страниц в «Яндексе» и Google. |
| Наличие положительной репутации | Не допускается торговля ссылками. |
| Наличие иконки favicon | Она должна привлекать внимание пользователей. |
| Корректность карты сайта | Количество адресов не превышает 50 тысяч единиц, размер – до 10 Мб и пр. |
| Отсутствие вирусов | Сайт безопасен для посетителей. |
| Отсутствие клоакинга | На сайте нет подмены контента. |
Как применять полученные результаты
Технический анализ ресурса предполагает не только поиск ошибок в технической составляющей, но и предложение вариантов решения найденных проблем. Итогом выполненных работ должен быть подробный отчет, в котором указаны найденные сложности и возможные варианты их решения. Полученные выводы аудита позволят наладить работу сайта так, чтобы при минимальных вложениях он давал максимальные результаты.
Технический аудит ресурса является непрерывным процессом, выявляющим ошибки в работе сайта и заставляющим их исправлять.