Аудит сайта – это анализ характеристик ресурса, значимых в какой-либо области его функционирования. Позволяет оценить эффективность, выявить сильные стороны, обнаружить критические и менее значимые ошибки. Результат используется для формирования стратегии и тактик работы с ресурсом.
Аудит может быть комплексным или узконаправленным.
Как правило, для большей объективности оценки анализ проводится независимыми экспертами. Для ряда работ необходимо применение специальных программ, систем аналитики.
Некоторые базовые характеристики можно проверить самостоятельно, используя специальные онлайн-сервисы.
Технический
Оценивает всевозможные параметры технической стороны:
- валидность кода;
- работоспособность;
- скорость загрузки на разных устройствах;
- корректность отображения страниц в разных браузерах;
- наличие вредоносного кода;
- соответствие хостинга нужным критериям;
- работу системы управления;
- структуры данных;
- настройки сервера;
- корректность работы элементов сайта и т. д.
В итоге представляется подробный отчет, содержащий не только описания, но и способы устранения обнаруженных недостатков.
Проводится, как правило, перед началом работ по поисковой оптимизации.
Поисковый
Поисковый аудит, иначе SEO-анализ, оценивает соответствие сайта требованиям поисковых систем и корректность работ по оптимизации.
В аудит сайта входит:
- анализ семантического ядра. Проверяется полнота сбора, актуальность, соответствие бизнесу, типу ресурса;
- анализ видимости в поисковых системах, текущей и в динамике;
- проверка индексации. Полнота, скорость, наличие ненужных и значимых страниц в индексе, поиск дублей;
- изучение ссылочной массы. Тенденция наращения, качество доноров, состав анкор-листа, работоспособность ссылок и т. д.;
- проверка внутренней оптимизации. Релевантность и уникальность текстов, корректность заполнения метатегов, правильность внутренней перелинковки и т. д.
Результат исследования – отчет о качестве текущей оптимизации, корректности выбранной стратегии и семантического ядра.
Маркетинговый
Маркетинговый аудит изучает сайт как инструмент достижения бизнес-целей.
В ходе анализа:
- исследуется корректность позиционирования;
- выявляются сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами;
- анализируется уникальность торгового предложения;
- проверяется достаточность представленной информации для принятия решения потенциальным клиентом в пользу владельца ресурса;
- исследуется качество трафика в разных срезах;
- выявляются особенности целевой аудитории;
- анализируется специфика лидогенерации и т. д.
Перечень выявленных недостатков, рекомендации по их устранению, по выбору оптимального рекламного канала, по изменению сайта для роста продаж – вот для чего нужен аудит сайта с позиции маркетинговой функции.
Проводится перед началом продвижения, часто совмещается с проведением аудита юзабилити.
Юзабилити
Аудит исследует удобство использования сайта.
Анализ юзабилити может быть:
- экспертным, при котором специалист руководствуется своим опытом;
- пользовательским, проведенным с опросом представителей целевой аудитории;
- построенным на основе накопленной статистики в системах веб-аналитики.
В ходе аудита может рассматриваться:
- создаваемое сайтом общее впечатление;
- уровень внушаемого доверия;
- архитектура ресурса и понятность навигации;
- достаточность функциональных элементов и понятность их работы;
- кросс-браузерность;
- адекватность дизайна;
- текстовый и медийный контент;
- удобство диалоговых элементов и т. д.
В результате разрабатываются рекомендации, которые помогут улучшить поведенческие факторы и повысить конверсию.
Проводится, как правило, перед началом продвижения.
