«Баден-Баден» – это алгоритм и текстовый фильтр поисковой системы Яндекс, работающий с марта 2017 года. Направлен на борьбу с переоптимизированными страницами с бесполезным для пользователя контентом.
Как алгоритм употребляется для определения наличия нарушения «Переоптимизация», при котором все страницы сайта понижаются в ранжировании в среднем на 20 пунктов. Когда фильтр накладывается на весь домен сразу, он отображается в Вебмастере в разделе «Безопасность и нарушения».
В отдельных случаях возможны позапросные и постраничные санкции, о которых не появляется уведомление в панели Вебмастера, но поддержка сообщает об их наличии.
Признаки
Фильтр Яндекса «Баден-Баден» можно определить:
- по резкому снижению трафика только с Яндекса;
- быстрому проседанию примерно на 20 позиций в один день.
Чтобы убедиться в наличии ограничений, нужно проверить, есть ли уведомление в Вебмастере или обратиться с вопросом в службу поддержки.
Конкретные страницы сайта, которые алгоритм счел спамными, не указываются. Нужно будет самостоятельно проверить, где размещены тексты, рассчитанные на поисковых роботов.
Причины
Алгоритм Яндекса «Баден-Баден» направлен на борьбу с сайтами, содержащими контент не для пользователей, а для попыток манипуляции ранжированием в органической выдаче по интересующим запросам.
Представители Яндекса подчеркивают, что фильтр «Баден-Баден» накладывается на сайты не только из-за какой-то пороговой плотности ключевых фраз, а из-за отсутствия полезности.
baden-baden1.png
Конкретные принципы работы алгоритма и критерии оценки пользы текста не разглашаются.
Не комментируется, какое соотношение спамных и полезных страниц на ресурсе может быть допустимым для применения ограничений в ранжировании на весь ресурс.
SEO-специалисты, исследовавшие сайты, на которых подтверждено нарушение, отмечают, что:
- по академической и классической «тошноте» корреляции не наблюдается;
- SEO-портянки – первые кандидаты;
- скрытие текста любым способом – намек на отсутствие его ориентации на пользователя;
- под санкции попадают страницы с текстами с большим количеством воды – стоп-слов, общих и нетематических фраз, устойчивых конструкций, которые можно убрать без потери смысла;
- повторы фраз из двух-трех слов, естественность которых в этом тексте вызывает сомнения (например, со словами «купить», «цена» и пр. в информационном, а не коммерческом тексте), могут быть сигналом для алгоритма. Аналогично в случаях, если слова из типичных для ключей словосочетаний используются только вместе, а по отдельности не встречаются;
- причиной срабатывания могут быть несогласованные или неестественные фразы в любой части документа;
- негативно может сказываться употребление топонима только рядом с явными ключами;
- чем меньше смысловой нагрузки несет текст, тем больше риск.
Есть исследования, в которых SEO-специалисты приводят некоторые выявленные ими по статистике своих проектов пороговые значения, но важно понимать, что они отличны для разных типов ресурсов, тематик и т. д. И к тому же на ранжирование оказывает влияние масса других факторов.
Представители Яндекса отмечают, что попытки высчитать какие-то значения бесполезны, потому что алгоритм обучается.
baden-baden2.png
Как выйти из-под фильтра
Если текст на странице размещен только для попыток манипуляции и не несет пользы для посетителя, основная рекомендация представителей поисковой системы – удалить его вообще.
baden-baden3.png
Пример: SEO-портянки на страницах категорий интернет-магазинов.
Функции придания релевантности в таких случаях переходят на другие элементы, проработку коммерческих факторов и юзабилити.
При этом важно помнить, что переспама не должно быть нигде.
baden-baden4.png
Но поисковый бот умеет отличать естественные повторы, например из-за структуры, от намеренных. Так, если на странице интернет-магазина выводится много товаров, в названии каждого есть какое-то слово, это не будет спамом. Так же с элементами навигации.
baden-baden5.png
Иногда используется запрет индексации текстов или их части с помощью <noindex>. Применяется, если тестируется гипотеза о снижении позиций сайта из-за них или есть подозрение, что негативное влияние оказывает какая-то часть контента. Другая причина – обход риска потерять позиции в Гугле, если трафик с него более значимый. Но такой прием может работать не всегда, а при обширном использовании возможны проблемы со стороны поисковых систем. Это не избавляет пользователей от SEO-текста, который на них не рассчитан, раздражает и не стимулирует к совершению целевого действия.
baden-baden6.png
Если есть смысл в наличии текста на странице сайта, нужно переделать переоптимизированный или заменить новым, где не будет:
- слов только ради количества символов;
- излишней воды;
- неестественных вхождений ключевиков;
- чрезмерности в употреблении биграмм и триграмм.
Подгонка текста под какие-то высчитанные некоторым образом средние данные, искусственное определение естественности, подмена ключей на синонимы и другие манипуляции не помогут, если текст не нужен вообще или не несет пользы для посетителей сайта.
baden-baden7.png
После удаления или замены текстов нужно отправить уведомление техподдержке, кликнув по кнопке «Я все исправил» в Вебмастере, если санкции применены ко всему сайту, или обратиться в поддержку.
Снятие ограничений в ранжировании проходит в течение месяца после устранения нарушений.
При удалении или замене текста важно помнить, что это может привести к изменению ранжирования сайта и в других поисковых системах. Также нужно учитывать, что все поисковики активно борются со спамом. Поэтому выгоднее сразу ориентироваться на потребности пользователей, а не переделывать весь контент на сайте при каждой смене алгоритма.
