Имиджевая реклама направлена на создание благоприятного имиджа (восприятия клиентами, партнерами, конкурентами и прочими участниками рынка) личности, компании, товара, бренда и т.д. Имиджевая реклама в интернете призвана формировать мнениее широкого круга пользователей всемирной сети.
Имиджевая реклама отличается от продающей, цель которой – за короткое время привлечь большое число людей и предложить им подвигаемую услугу или продукт. В отличие от нее, имиджевая реклама выполняет функции сильного, долгодействующего инструмента для формирования в сознании четкого устойчивого образа рекламируемого объекта.
Задачи
Конкретные цели имиджевой рекламной кампании могут быть следующими:
- создание у целевой аудитории благоприятного мнения о компании,
- формирование у потенциальных покупателей ассоциации продвигаемого товара с именем компании,
- формирование у пользователей уверенности в преимуществах рекламируемой продукции.
Инструменты
Используются следующие инструменты имиджевой рекламы для раскрутки бренда:
- медийная реклама — размещение ярких эффектных видео-роликов, баннеров в сочетании с краткими звучными статьями,
- контекстная реклама в медийно-контекстных сетях Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун,
- размещение пресс-релизов, статей на популярных площадках,
- участие в спонсорских проектах,
- различные акции, конкурсы с ценными призами.
Наиболее мощные рекламные каналы для имиджевой рекламы в интернете — это социальные медиа (SMM), например, Facebook* или YouTube.
Преимущества
Основные достоинства имиджевой рекламы:
- Эффективность. Имиджевая рекламная кампания позволяет охватить большой пласт целевой аудитории.
- Доступность. Имиджевая реклама может использоваться для продвижения любых товаров и услуг.
- Гибкость. Вносить изменения можно в любой момент в процессе кампании.
- Лояльное отношение пользователей сети. Грамотное планирование кампании позволяет избежать негативной реакции на нее со стороны целевой аудитории.
* Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории России
