Алфавитный указатель

Keywords

Keywords – это метатег, содержащий список ключевых слов страницы сайта. Предназначен для роботов поисковых систем. Располагается в блоке <head> документа. Имеет синтаксис <meta name="keywords" content=" ">, где вместо пробела в кавычках прописываются ключи. Заполнять тег Keywords не обязательно. Он не имеет прежнего влияния на ранжирование, игнорируется некоторыми поисковыми системами.

История

Раньше Кейвордс имел большое влияние на ранжирование: если в теге были указаны фразы, совпадавшие с запросом пользователя, страница считалась более релевантной и занимала высокие позиции в поисковой выдаче.

Это привело к тому, что с ростом популярности SEO-продвижения метатегом Keywords стали злоупотреблять, прописывая туда все возможные варианты запросов, которым могла бы отвечать страница. Также тег стали заполнять не относящимися к тематике документа фразами, чтобы привести из поисковых систем любой, даже нецелевой трафик. В результате манипуляций выдача поисковых систем становилась не отвечающей ожиданиям пользователей по качеству. Поэтому влияние Keywords на ранжирование стало постепенно уменьшаться.

Актуальность

Кейвордс больше не относится к метатегам, поддерживаемым поисковой системой Google. Яндекс сообщает, что содержимое тега может учитываться при определении релевантности. Из такой формулировки не ясна степень влияния, факторы, при которых ключевые слова учитываются или нет. Из ответов на вопросы представителей Яндекса и из практических экспериментов видно, что степень влияния на ранжирование минимальна или отсутствует вовсе.

Поэтому Keywords сейчас практически бесполезен – удаление со старых страниц или добавление на новые не оказывает влияния на ранжирование. Тег можно не заполнять либо делать это аккуратно, не допуская спама, чтобы не попасть под санкции поисковых систем за попытку манипулировать выдачей.

Принципы заполнения

Если решено заполнять Keywords для продвигаемых страниц сайта, можно ориентироваться на следующие принципы.

  • Небольшое количество слов. В исследованиях рекомендуется писать от 3 до 20 слов. Объем в символах – до 200.
  • Отсутствие переспама. Важно не повторять одно слово много раз.
  • Релевантность. Написанное должно отвечать содержанию страницы и упоминаться в ее контенте.
  • Уникальность. На разных страницах сайта теги не должны иметь одинаковое содержание.
  • Отсутствие стоп-слов. Содержимое предназначено только для роботов, поэтому нет смысла писать то, что ими все равно игнорируется.
  • Кейвордс не пишут для служебных, не продвигаемых в поиске страниц, на которые попадают в основном внутренними переходами (контакты, доставка, оплата и т. д).

Есть два варианта записи ключей в Keywords: через запятую или пробел.

Первый способ наиболее популярный. Как правило, через запятую пишут конкретные продвигаемые фразы, реже – отдельные слова.

Написание несвязанных слов через пробел предполагает, что робот поисковой системы сможет самостоятельно составить из них больше комбинаций. Так как влияние тега практически нулевое, сложно установить, какой вариант предпочтительнее.