SEO-ВИКИ
Пошаговая инструкция для раскрутки вашего
проекта без обращения в SEO-агентство Скачать книгу
Алфавитный указатель

Классификация поисковых запросов

Для эффективного составления семантического ядра нужно иметь представление о типах поисковых запросов, чтобы из большого списка выбрать только те, которые действительно помогут достичь желаемого результата. Классификаций, как и видов запросов в поисковых системах, очень много, и нет единой систематизированной базы, в которой бы разграничивали определенные категории. Здесь представлен один из вариантов классификаций ключевых фраз для разных целей.

Виды поисковых запросов

Каждая категория включает в себя несколько видов поисковых запросов, различающихся между собой.

По цели пользователя

Каждый пользователь вводит поисковый запрос с определенной целью, например получить инструкцию, проложить маршрут, приобрести товар, посмотреть видеоролик на определенную тему. Среди многообразия тематик принято выделять 5 основных категорий.

Информационные – это запросы, вводя которые пользователь ищет общую информацию в Интернете, не подразумевая при этом определенный сайт или сервис. Они часто начинаются с «как», «где», «кто», «почему» и т. д. Обычно информационные запросы интересны владельцам сайтов, носящих научно-популярный, познавательный, образовательный характер. Эти люди могут не преследовать коммерческих целей или заниматься привлечением аудитории для получения дохода от рекламы.

Например:

  • как починить автомобиль;
  • где был убит пушкин;
  • как переустановить windows.

Вводя информационный запрос, пользователь часто просматривает результаты не только топ-10, но и последующих страниц, чтобы получить ответ на свой вопрос. Характерна большая глубина просмотра, хорошие поведенческие факторы.

Навигационные – это запросы с указанием конкретного сайта. Очень часто по ним осуществляют поиск официальных торговых марок или представителей, например:

  • сайт вконтакте;
  • ситилинк;
  • иван дорн официальный сайт.

Добавлять навигационные запросы на свой ресурс, если он не соответствует данной тематике, нет смысла, так как пользователь ищет конкретный сайт.

Служебные ­– это поисковые запросы, которые обычно используются веб-мастерами, seo-оптимизаторами для просмотра выдачи для конкретных сайтов с использованием специальных конструкций, например:

  • site:rookee.ru – отображает полную выдачу страниц, находящихся в индексе;
  • link:rookee.ru – показывает количество внешних ссылок на ваш сайт.

Служебные запросы в поисковых системах могут различаться между собой, но цель у них одна – облегчить работу веб-мастерам, а также позволить отдельным сервисам запрашивать большие объемы информации с использованием операторов.

Транзакционные. Это запросы, при введении которых пользователь ищет определенный товар, услугу, желая приобрести ее. По ним в выдаче лидируют интернет-магазины, сайты крупных торговых сетей. Примеры транзакционных запросов:

  • купить iphone x;
  • заказать теплый плед.

Это одна из самых конкурентных ниш, где подбор ключевых фраз нужно производить особенно тщательно, учитывая все риски и возможности.

Мультимедиа. Пользователь вводит запрос для поиска конкретного мультимедийного файла, например:

  • новый клип басты;
  • смотреть мультики онлайн;
  • слушать музыку билана.

Поисковые системы отлично распознают такие запросы и в выдаче сразу же отображают ссылки на запрашиваемые мультимедийные файлы.

По частоте

Высокочастотные – категория самых популярных запросов. Продвижение по ним, а также последующее удержание позиций требуют больших вложений сил и денежных средств. Обычно в высокочастотном запросе присутствуют 1–2 слова, например:

  • снять квартиру;
  • купить автомобильное кресло.

Такие запросы достаточно часто являются высококонкурентными.

Среднечастотные – представляют собой производные от высокочастотных запросов, но уже с уточнением. В них может присутствовать от 2 до 6 слов. Например:

  • снять 2 комнатную квартиру;
  • купить автомобильное кресло для ребенка.

Низкочастотные – поисковые запросы имеют высокую конверсию, так как сужают поиск до минимума. В seo-практике часто используют большое количество низкочастотных запросов вместо высокочастотных, чтобы сохранить суммарное количество возможных посетителей, но при этом сэкономить в бюджете. Примеры:

  • снять 2 комнатную квартиру в Москве без посредников;
  • купить автомобильное кресло для ребенка со скидкой 50.

По конкурентности

Конкурентность определяется количеством страниц, которые поисковая система считает релевантными конкретному запросу, а также наличием платной рекламы по данному запросу.

Высококонкурентные – запросы, по которым достаточно сложно выйти в топ-10. Как правило, они состоят из популярных слов, которые большинство людей вводят в поисковой системе.

Среднеконкурентные – запросы, по которым невысокая борьба за топ-10, но при этом в поисковой выдаче присутствует большое количество релевантных страниц.

Низкоконкурентные – вид запросов, по которым практически отсутствует конкуренция. Выйти в топ-10 в этом случае не трудно.

По однозначности

Четкие – конкретные и недвусмысленные запросы, например:

  • купить автомобиль bmw x6;
  • цена на квартиры в москве.

Нечеткие – запросы с размытой формулировкой, например:

  • автомобиль;
  • кошки.

Такие запросы могут называться неточными, общими, неоднозначными. При обращении отображается спектральная выдача, введенная Яндексом в 2010 году. Например, если пользователь ввел запрос «физрук», он может подразумевать как профессию, так и популярный телесериал. В этом случае поисковая система автоматически пытается уточнить, что же именно предполагает пользователь, и показывает сразу несколько результатов по разным тематикам, разделяя их на группы.

По длине запроса

Однословные – запросы, состоящие из одного слова, например:

  • бассейны;
  • квартиры.

Многословные – запросы, которые могут состоять из двух и более слов, образуя сложные конструкции. Например:

  • как научиться жонглировать за несколько дней;
  • снять квартиру.

По геозависимости

Геозависимые – запросы, при которых в выдаче учитывается регион, в котором находится пользователь. Поисковые системы отдают предпочтение региональным сайтам. На основе IP-адреса устройства Яндекс автоматически присваивает регион для выдачи.

Например:

  • заказать пиццу;
  • купить билет в кино.

Геонезависимые – запросы, при которых не учитывается ваше местоположение. По своей структуре они схожи с информационными. Вот несколько примеров фраз:

  • как сварить суп;
  • как завязать галстук.

К геонезависимым запросам также относятся те, в которых пользователь указал город. Например:

  • рестораны в екатеринбурге;
  • ремонт стиральной машины в туле.

По ним все пользователи смогут увидеть одинаковые результаты вне независимости от того, где находятся.

По форме построения

Естественные – запросы, которые построены на основе вопросительного предложения, например:

  • как найти покемона;
  • где скачать реферат по географии.

Телеграфные ­– запросы, построенные без соблюдения связи между словами и состоящие из набора ключевых слов. Например:

  • квартиры новосибирск недорого;
  • айфон 10 недорого б/у.

Запросы с операторами. Предполагают добавление специальных символов. Например, при использовании кавычек «скачать игру watch dogs 2» система выдаст полный список страниц, где встречается именно эта фраза без лишних словоформ.

Запросы-цитаты. Вводя такие фразы, пользователь ищет точное совпадение и хочет увидеть продолжение начатой фразы. Например:

  • чтобы сварить кофе, понадобится...;
  • чтобы завязать галстук, возьмите...

0