Читабельные тексты трудно оптимизировать под все ключевые слова, поэтому вебмастера разрабатывают 2 варианта страниц сайта, для пользователя и для робота.
Клоакинг немного похож на метод дорвеев, правда, он не использует автоматическую или ручную переадресацию пользователя на нужную страницу, что снижает вероятность кражи оптимизированной страницы конкурентами. Но создание копий страниц – кропотливая работа, так как требуются не только основы программирования, но и наличие таких данных, как ip или user-agent роботов.
Клоакинг так же, как и дорвеи, можно разделить на:
- Черный – незаконный, пользователю показывают несоответствующий запросу текст, а роботу - оптимизированный текстовый материал для повышения ранжирования.
- Серый. Иногда представленный на сайте контент можно распечатать или продемонстрировать в виде текста, из-за чего один и тот же материал может быть представлен в 2 и более вариантах. Ссылки на такие тексты с других сайтов могут послужить причиной их индексации и отнесения в разряд неуникальных. Чтобы этого не случилось, на второстепенные ссылки устанавливают редирект, который перенаправляет ссылочный вес на статью-первоисточник. Такой метод не вредит пользователям и не влечет за собой накладывание фильтров.
- Белый - законный клоакинг. Сайты переадресовывают пользователей для облегчения работы с сайтом. По такой схеме работает геотаргетинг.
Как создать?
Пользователя от поискового робота можно отличить при помощи IP-адреса и User Agent. Роботу автоматически показывают оптимизированную страницу, а пользователю стандартный контент сайта. В разработке таких сайтов задействуют следующие программы:
- User Agent - самый простой способ клоакинга. Вебмастер просматривает данные User Agent, в которых присутствует имя поискового робота. Один из алгоритмов Яндекса известен под именем Yandex/1.01.001 (compatible; Win16; I), зная имена роботов, можно прописать функцию сравнения имен роботов и User Agent посетителей и показывать каждому из них требуемое содержимое. Легко обнаруживается – для этого, используя специальные программы, необходимо всего лишь зайти на сайт под именем робота и получить «подкорректированную» страницу сайта. Чаще всего таким способом клоакинг определяют конкуренты, чтобы «нажаловаться» на мошеннический сайт в службу поисковой системы, которая накажет нарушителей.
- IP-адрес – самый эффективный способ клоакинга, поисковые роботы определяются посредством IP-адресов, а фальсифицировать их довольно затруднительно. Можно показывать пользователям стандарт сайта, выбирая его страницы из специальной базы – вручную такую схему роботу не распознать. Но такой метод предусматривает доступ к базе данных адресов.
- Комбинированный клоакинг - сочетание проверки User Agent и IP-адресов. Метод показывает наивысший результат, но он наиболее трудоемкий.
Клоакинг и поисковые системы
Практически все поисковики признают клоакинг нелегальным и всячески пресекают его. Иногда страницы сайтов отличаются не только качеством оптимизации контента, но и его тотальным отличием от оригинала. Например, робот может видеть текстовый материал с ключевиками, а пользователь - рекламные объявления. Как уже было сказано выше, не всякий клоакинг - это мошенничество.
Клоакинг применяют Amazon.com (показывает товары в зависимости от ранее открытых страниц), Yelp.com, некоторые сервисы Google, NYTimes.com (зарегистрироваться можно только после 5 кликов), ComputerWorld.com (пользователи видят рекламу, а робот –html-текст) и Forbes.com (чтобы попасть на главную страницу, необходимо просмотреть один рекламный ролик).