«Королёв» – это алгоритм поисковой системы Яндекс, на котором основана новая версия поиска. Запущен в августе 2017 года. Является логическим продолжением алгоритма «Палех». Нейронная сеть, обучаемая по поисковой статистике, поведению пользователей, сопоставляет смысл, суть запроса и веб-страниц, что позволяет лучше отвечать на сложные запросы.
Принцип работы
Поисковый алгоритм «Королёв», в отличие от созданного ранее «Палеха», анализирует не только тайтл, а всю страницу целиком. Определение смысла проходит одновременно с индексацией, что существенно увеличивает скорость и количество обрабатываемых страниц.
Чтобы пользователь получал ответ, используются несколько этапов. На каждом из них документы упорядочиваются, лучшие проходят в следующую стадию. С повышением уровня применяются все более тяжелые алгоритмы.
korolev1.png
Чтобы ускорить финальную стадию и увеличить объем анализируемых документов, был введен дополнительный индекс, содержащий вычисленную на этапе индексирования примерную релевантность для популярных слов и их пар из запросов пользователей. Это позволило значительно увеличить глубину – до 200 тыс. документов на запрос.
Кроме сравнения заданного вопроса со смыслом страницы, алгоритм учитывает, по каким еще запросам пользователи просматривали конкретный документ, что позволяет устанавливать дополнительные смысловые связи.
Алгоритм использует нейронную сеть, которая обучается на обезличенной статистике. Для обучения нейросети привлекаются простые пользователи. Если раньше этим занимались только сотрудники Яндекса, асессоры, то сейчас любой может принять участие в обучении строящего формулу ранжирования методу машинного обучения «Матрикснет», выполняя задания в Яндекс.Толоке.
«Королёв» затрагивает многословные запросы с уточнением смысла, а это, как правило, информационные, низко- и микрочастотные, часто заданные голосовым поиском. В качестве ответа могут быть страницы, где вообще отсутствуют некоторые употребленные в запросе слова.
korolev2.png
Сразу после запуска по многим уточняющим запросам справа от выдачи пользователям предлагалось оценить качество ответа на вопрос, указать сайт, который был более удачным.
Влияние на SEO
Наибольшее влияние поисковый алгоритм «Королёв» оказывает на информационные запросы со сложной, многословной, часто уникальной формулировкой. Однако замечено, что сайтам с вхождениями каких-то слов из запроса все-таки часто отводятся более высокие позиции.
На выдачу по типовым коммерческим запросам алгоритм «Королёв» пока практически не оказывает влияния. Однако все большее обращение Яндекса в сторону понимания смысла закономерно наводит на мысль, что это вопрос времени. Поэтому:
- нужно уделять больше внимания информативности контента, его ценности и полезности для пользователя, не лить воду;
- эра «тошноты» текста, точных вхождений ключевых фраз уходит в прошлое;
- использование принципов LSI-копирайтинга с тематикозадающими словами, синонимами и т. д. перспективнее традиционного вписывания ключевых слов и где-то может привлечь дополнительный трафик;
- нужно уделять пристальное внимание семантической разметке, чтобы помочь Яндексу правильно понять контент страниц;
- важно поддерживать высокие показатели поведенческих факторов (время посещения, глубину просмотра и т. д.).
«Космическая» премьера Яндекса – не только смена структуры индекса, но и своего рода очередное напоминание, что нужно делать контент для людей, а не только для попыток манипулировать выдачей.
