Мета-теги в HTML-коде
Мета-теги – это HTML-теги, с помощью которых указываются дополнительные данные о странице сайта.
Основные функции тега <meta>:
- передают информацию роботам поисковых систем;
- служат инструкцией для браузеров, различных сервисов и программного обеспечения;
- содержат сведения об авторстве, источнике документа.
Мета-теги бывают универсальными и поддерживаемыми только какими-то конкретными системами.
Мета-теги для поисковых систем
Robots
Мета-тег указывает роботам поисковых систем, как сканировать и индексировать страницу.
Для конкретного бота можно задать свою инструкцию. Например, заменить robots на Googlebot для Гугла или на YandexBot для Яндекса.
Возможные указания:
- all – означает, что разрешена индексация и переход по ссылкам, аналогично index, follow;
- noindex – запрет индексации;
- index – разрешена индексация;
- nofollow – нельзя переходить по ссылкам;
- follow – можно переходить по ссылкам;
- noarchive – запрещено показывать ссылку на сохраненную копию в выдаче;
- noyaca – (для Яндекса) не использовать для сниппета описание из Яндекс.Каталога;
- nosnippet – (в Google) нельзя использовать для сниппета фрагмент текста и показывать видео;
- noimageindex – (в Google) запрет указания страницы как источника изображения;
- unavailable_after:[date] – (в Google) после указанной даты будет прекращено сканирование и индексирование страницы;
- none – запрет индексации и перехода по ссылкам, аналогичен noindex, nofollow.
Description
Мета-тег name=«description» может использоваться поисковыми системами при формировании сниппета, поэтому он должен:
- точно описывать содержание страницы;
- вызывать желание кликнуть;
- включать продвигаемое ключевое слово.
В разных поисковых системах выводятся 160–240 символов.
Description для каждой продвигаемой страницы должен быть уникальным.
Keywords
Мета-тег name=«keywords» раньше использовался поисковыми системами при ранжировании, но из-за многочисленных манипуляций его значимость постоянно уменьшалась. Теперь большинство поисковиков его игнорируют. Google не поддерживает вообще, а Яндекс пишет, что может учитывать. Но на практике keywords давно не оказывает влияния, а его некорректное заполнение может привести к переспаму.
Существуют три подхода:
- оставлять пустым;
- писать конкретные фразы или отдельные слова через запятую;
- указать через пробел бессвязный набор слов, из которых могут быть составлены ключевые фразы.
Если принято решение прописать ключевые слова, важно не допускать спама.
Ключевые слова должны характеризовать конкретную страницу и упоминаться в контенте.
Title
Title технически не является мета-тегом, но его часто относят к этой группе, потому что он содержит информацию, которая используется поисковыми системами и браузерами.
Данный HTML-тег важен для SEO: влияет на ранжирование и кликабельность по сниппету.
Классические рекомендации по заполнению мета-тега:
- использовать главное продвигаемое ключевое слово на странице;
- разместить ключ вначале;
- обеспечить уникальность внутри сайта;
- сделать привлекательным для пользователя;
- подобрать такую длину, чтобы заголовок не обрезался в сниппете.
Рекомендуема длина – 70–80 символов.
Другие мета-теги
Верификация
Для подтверждения права собственности на сайт и возможности управлять им в Вебмастере Яндекса или Search Console в Google можно использовать особые мета-теги верификации google-site-verification и yandex-verification (или иной способ).
Viewport
Мета-тег нужен для адаптации к мобильным устройствам, контролирует масштаб видимой области просмотра в браузере. Без него отображение некорректное.
Http-equiv
Принимаемые значения:
- Content-Type – помогает определить кодировку и тип документа;
- Refresh – перенаправление на другую страницу после заданного в секундах времени нахождения;
- Content-Language – указание основного языка документа.
Тег указывает браузеру, на основании каких данных нужно обработать содержание документа.
Author и Copyright
Функция – идентификация автора. Если сайт принадлежит компании, используется Copyright, если конкретному лицу – Author.
