SEO-специалист (Search Engine Optimizator) – это человек, занимающийся раскруткой, внутренней и внешней оптимизацией сайта, его продвижением в поисковых системах. Он должен разбираться в особенностях функционирования поисковиков и протоколов Интернета, знать тонкости оптимизации под разные поисковые машины, функции и типы ссылок, особенности наращивания ссылочной массы, уметь применять разные способы оптимизации, иметь большой уровень знаний в CSS, HTML и иных технологиях, а также знать основы копирайтинга и маркетинга.
История появления SEO-оптимизаторов
С появлением в 1994 году первой поисковой системы WebCrawler стало возможным искать информацию с помощью запросов. В 1997 году Сергей Брин и Ларри Пейдж создали Google, в этом же году начал свою работу Yandex, с этих пор и стала актуальна профессия seo-специалиста.
В конце 90-х годов алгоритмы поисковиков оценивали релевантность страницы по ключевикам в текстах и прочим внутренним факторам. Этим активно пользовались первые сеошники. Они чрезмерно употребляли запросы на страницах и скрывали их от посетителей, что на данный момент считается «черным» методом продвижения. На первых позициях выдачи стали появляться сайты, не удовлетворяющие запросам пользователей, что привело к появлению более сложных алгоритмов ранжирования.
Сегодня в связи со стремительным развитием поисковых систем работа оптимизаторов сильно изменилась. Покупки внешних ссылок и работы с контентом уже недостаточно для эффективности продвижения, и сео Сегодня поисковые системы учитывают поведение пользователей и множество других параметров.
Обязанности оптимизатора
SEO-специалист занимается внутренней оптимизацией, т. е. делает контент привлекательным и понятным для поисковой системы, а структуру сайта такой, чтобы поисковая система и пользователи легко находили важные страницы. Работа оптимизатора стоит на стыке маркетинга и программирования.
Из-за непрерывных изменений алгоритмов ранжирования сайтов СЕО-оптимизатор должен следить за новшествами и корректировать стратегию продвижения сайта с учетом изменений алгоритмов ПС. В последнее время важную роль играет поведение пользователей на сайте, это позволяет поисковой системе анализировать его ценность. Для хороших поведенческих факторов сайт должен быть удобен в использовании, иметь привлекательный дизайн, а главное – полезный и качественный контент.
Сеошник занимается:
- проведением мероприятий по внутренней оптимизации сайта под требования поисковиков (подбором и анализом запросов, составлением СЯ, управлением ссылочной массой, оптимизацией контента);
- внешним продвижением и увеличением посещаемости ресурса;
- повышением совместимости исходного кода страниц и требований поисковиков;
- проведением мероприятий по повышению рейтинга сайта для поисковых систем;
- отслеживанием изменений в алгоритмах поисковых машин и адаптацией к ним сайтов;
- составлением отчетов по рейтингу, позициям, посетителям, объемам продаж.
Типы оптимизаторов
Выделяют черные, белые, серые методы продвижения сайта. В соответствии с этим можно выделить разные типа сеошников.
Сеошники, занимающиеся белой оптимизацией, выполняют опти текста, кода и других параметров под алгоритмы поисковых систем для поднятия позиций в выдаче. Соответственно, не нарушают правила поисковиков и обеспечивают полезность сайта для пользователей.
При белой оптимизации специалисты выполняют следующие работы:
- разрабатывают семантическое ядро (подбирают ключевые слова для продвижения сайта);
- работают со структурой сайта и его юзабилити;
- проводят технический аудит ресурса;
- оптимизируют html-код;
- создают новые страницы, обеспечивающие смысловое покрытие тематики сайта;
- оптимизируют тексты;
- составляют файл robots.txt.
Оптимизаторам такого типа не всегда быстро добиваются положительного эффекта, но создают условия для более качественного и устойчивого результата.
Сеошники, использующие «черные» методы СЕО выполняют работы, которые не одобряют или запрещают поисковые системы.
При черной оптимизации специалисты могут прибегать:
- к текстовому спамдексингу – специальному приему, который заключается в перенасыщении текста ключевыми словами. Такой контент обычно не виден посетителю. Из-за заливки текста фоновым цветом, прописи мелким шрифтом, забивки под картинки он виден только поисковым роботам;
- созданию дорвеев – специально разработанных страниц для принудительного перенаправления на целевую страницу;
- клоакингу – методу скрытия спама, при котором пользователь видит одну информацию, а робот – другую;
- свопингу – оптимизации для достижения высоких позиций и полному изменению контента после достижения результатов.
Такие оптимизаторы быстрее обеспечивают повешение позиций на короткое время, но в большинстве случаев приводят сайт к санкциям со стороны поисковиков вплоть до полного исключения из выдачи.