Как сэкономить время при продвижении сайта?
SEO Wiki / Продвижение сайта – что это и каким бывает

Продвижение сайта – что это и каким бывает

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Когда сайт создан и настроен, следующий шаг, о котором стоит подумать его владельцу, – продвижение. Несмотря на то что раскрутка в интернете и ее необходимость давно ни для кого не секрет, многие до сих пор не знают, что именно нужно делать, чтобы ресурс заметили посетители. Если меры по продвижению сайта не приняты, люди, скорее всего, просто не узнают о существовании ресурса и не придут, потому что не будут в курсе. Чтобы избежать таких досадных неприятностей, стоит заранее озаботиться продвижением и придать себе больше известности среди целевой аудитории.

Что такое продвижение сайта

Сегодня под продвижением сайта понимают не конкретное действие или процесс, а целый комплекс разнообразных мер, которые так или иначе направлены на повышение известности ресурса. Чаще всего речь идет о SEO-продвижении, которое позволяет вывести сайт в топ выдачи поисковых систем и обратить на него внимание множества пользователей. Популярность SEO обусловлена обычной человеческой психологией: обычно люди, ища что-то в интернете, не заходят дальше первой страницы поисковика, а зачастую даже не просматривают нижнюю часть экрана.

Помимо оптимизации под поисковые системы, в продвижение входят:

  • работа с внешними источниками;
  • покупка рекламы;
  • оптимизация самого сайта;
  • работа с клиентами.

В комплексе эти меры позволяют создать компании имидж, который направит к ней определенную целевую аудиторию.

Как определяется успешность продвижения

SEO-продвижение, как правило, начинает приносить плоды уже в первые месяцы после запуска. Увеличение количества пользователей, рост популярности, новые продажи и клиенты – вот знак, что в вашей кампании по раскрутке сайта все идет хорошо. Однако, чтобы точнее отследить успешность продвижения, существуют определенные критерии. В каждом конкретном случае ставится свой критерий в зависимости от ситуации. Важно понимать, каковы плюсы и минусы каждого из них, чтобы при сотрудничестве со сторонними специалистами не столкнуться с мошенниками.

Посещаемость. Наиболее простой способ понять, сработала кампания или нет, – проверить, растет ли количество пользователей, приходящих на сайт. Это несложно, к тому же довольно наглядно, однако как раз простота и открывает большой простор для мошенничества. Недобросовестные оптимизаторы могут привлекать на сайт «мусорных» пользователей, ботов или незаинтересованных людей (к примеру, использовать запрещенные приемы, направляющие человека на ресурс против его воли). Иными словами, этот критерий можно обмануть накруткой, поэтому при проверке не стоит использовать только его.

Результаты в поисковой выдаче. То, на что в конечном итоге направлена SEO, – улучшение позиций сайта на страницах поисковых систем по тому или иному запросу. Поисковики тасуют страницы, подходящие им по критериям, с помощью определенных алгоритмов и таким образом определяют, что будет более релевантно и актуально для пользователя. Использовать позицию в выдаче как критерий успеха – довольно очевидное решение, но и здесь возможны спекуляции: к примеру, можно вывести сайт в топ по малоизвестному запросу, по которому почти не приходят люди. Следить стоит не только за рейтингом ресурса в поисковой системе, но и за притоком пользователей.

Целевые действия. Более современный способ отслеживания эффективности – проверка лидов, или так называемых «целевых действий», совершаемых пользователем. Таким действием может быть покупка чего-то в магазине, регистрация на сайте, подписка на рассылку – зависит от того, какой цели пытается достичь владелец ресурса. Проверяя количество целевых действий, можно успешно понять, сработало ли продвижение: при успешной кампании оно неизменно увеличится. К сожалению, не всегда получается отследить, откуда именно пришел клиент и точно ли в его появлении замешана стратегия продвижения или он просто узнал о сайте от друзей.

Как правило, от результатов проверки зависит оплата услуг SEO-специалиста, так что стоит сразу подбирать вариант, который устроит всех.

От чего зависит успешность

Насколько эффективной будет кампания по продвижению, сможет ли она привести новых клиентов и повысить уровень узнаваемости фирмы – все это зависит от множества факторов. Некоторые из них влияют на алгоритмы поисковых систем, некоторые – на пользователей, заходящих на сайт (к примеру, юзабилити: мало кто захочет оставаться на странице, на которой ничего не поймет).

Примеры таких факторов можно приводить очень долго, но среди основных выделяют:

  • удобство для пользователя: сайт прост в использовании, интуитивно понятен, по нему легко ориентироваться, названия ссылок обладают нужной семантикой и отражают суть страницы;
  • эстетика: ресурс обладает ярким и интересным дизайном, который уникален и удобен, он смотрится стильно и приятно;
  • технические параметры: мета-теги прописаны правильно и грамотно, контент на сайте уникален, текст снабжен изображениями и структурирован с помощью заголовков; сайт индексируется (кроме определенных страниц с нерелевантным содержимым), а его страницы отвечают тем или иным запросам; карта сайта присутствует и функционирует, отсутствуют битые или «лишние» ссылки и дубликаты страниц;
  • отдельным бонусом считается наличие мобильной версии сайта и защищенного протокола HTTPS;
  • поисковые системы обращают внимание также на то, как часто обновляется информация, насколько активно на ресурс ссылаются другие источники и с какой частотой о нем упоминают сторонние сайты.

Если ресурс соответствует условиям, которые важны алгоритму поисковой системы, он неизменно будет повышать свои позиции. Для этого недостаточно озаботиться внутренней оптимизацией: важно понимать, что продвижение сайта – это сложный и комплексный процесс, где задействуются в том числе внешние каналы.

Как проходят работы

Условно продвижение можно разделить на две части: внутренняя и внешняя оптимизация. Во внутреннюю входит «подгон» сайта под требования системы-поисковика: добавление в тексты ключевых слов, работа с кодом и служебными файлами, прописывание тегов и наполнение оригинальным контентом – словом, все, что связано непосредственно с самим ресурсом. Внешнее продвижение в первую очередь имеет дело со сторонними источниками. В него входят наращивание ссылочной массы и методы маркетинга: сотрудничество с другими сайтами, создание групп в соцсетях и прочее. Некоторые также относят к внешнему продвижению организацию рекламы и настройку таргетинга.

Этапы SEO-продвижения

Работы по раскрутке сайта обычно проходят в несколько этапов, каждый из которых позволяет решить определенные важные задачи.

  • Анализ и аудит. Перед тем как приступить к основной работе, специалист должен понять, в каком состоянии находится сайт, и зафиксировать его исходные показатели. Отслеживание ключевых показателей и параметров проводится не только перед началом действий. Оно повторяется регулярно, чтобы отчетливо видеть динамику и в случае необходимости корректировать свои действия.
  • План действий. После того как состояние сайта определено, специалисты разрабатывают стратегию, согласно которой будут действовать в ходе кампании. Особенности стратегии зависят в том числе от того, какими были параметры и позиции ресурса на момент начала анализа. По ходу действий они могут корректироваться: специалисты смотрят, оказалось ли то или иное решение успешным, и продвигаются в наиболее перспективных направлениях.
  • Семантическое ядро. Чтобы определить, какими ключевыми фразами стоит продвигать сайт, для начала нужно составить семантическое ядро – кластер из запросов, которые чаще всего набирают пользователи по той или иной тематике, связанной с ресурсом. Среди запросов должны присутствовать не только высокочастотные, по которым продвигаются еще многие фирмы той же направленности, но и более редкие, чтобы вывести сайт в топ по ряду других фраз. Такой подход помогает обойти конкурентов.
  • Распределение. Когда ядро составлено, запросы из него необходимо распределить по разным страницам сайта. Куда и какая фраза попадет – зависит от назначения самой страницы: очевидно, что на запрос «купить джинсы» будет отвечать страница с каталогом джинсов. Под каждую из таких страничек создается собственный список ключевых фраз, которые впоследствии будут вставлены на сайт в массиве текста.
  • Доработка ресурса. Сайт должен отвечать указанным выше требованиям поисковых систем и пользователей. На этом этапе проводится наиболее масштабная работа: вебмастера работают с внутренним состоянием ресурса, оптимизируют его и делают более удобным, устраняют ошибки и сбои, проводят перелинковку, ускоряют загрузку. На страницы добавляются оптимизированные SEO-тексты со вставленными ключами, качественные изображения, заголовки и мета-теги. Формируются необходимые технические файлы. Словом, выполняются основные действия по внутренней оптимизации сайта.
  • Внешние работы. После того как ресурс настроен, оптимизирован и заточен под поисковые системы, первые результаты должны не заставить себя ждать. Однако комплексное продвижение включает в себя не только их. Чтобы повысить рейтинг сайта и его узнаваемость, на этом шаге специалисты закупают ссылочную массу, обмениваются данными с другими сайтами, обращают внимание пользователей на ресурс.
  • Сниппеты. Этот пункт упоминают не всегда, а зря. Сниппетом называют краткий отрывок текста, который появляется под ссылкой, высветившейся в результатах поиска. От того, что в нем написано, во многом зависит, перейдет ли на ваш сайт посетитель, а значит, к нему стоит подойти отдельно и с особой внимательностью. Там должна быть собрана не только релевантная информация, интересная поисковой системе, но и та, что понравится читателю или заинтригует его. Напрямую влиять на сниппет сложно, ведь его содержимое в основном определяется поисковиком, однако можно принять меры, чтобы хоть немного скорректировать превью.
  • Анализ проведенных работ. После того как основной комплекс мер завершен, необходимо провести заключительный анализ и с его помощью отследить, как вели себя пользователи во время входа на сайт, как долго они на нем пребывали, в какой момент уходили, а также понять, как повлияли методы продвижения. Подобная аналитика позволяет точно определить последствия разных действий, сделать выводы и при необходимости скорректировать стратегию.

Дальнейшие действия направлены в основном на поддержание сайта в актуальном состоянии, улучшение занятых позиций и борьбу с конкурентами, которые тоже могут быть заняты оптимизацией своего ресурса.

Серые и черные методы

Большинство описанных здесь методов относится к белым, то есть разрешенным поисковыми системами. Однако существуют и другие – те, при использовании которых поисковик не просто не выпустит сайт в топ, а подведет его под фильтр, убрав в самый конец поисковой выдачи. Подобные недобросовестные методы мешают пользователю адекватно воспринимать сайт и активно использовались на заре интернета, когда алгоритмы поисковых роботов еще не были столь совершенны. К черным, однозначно запрещенным методам относятся:

  • подмена информации на странице после индексирования поисковиками или вовсе разные варианты страницы для робота и для человека: алгоритму показывают одно, а пользователь видит совершенно другое;
  • переоптимизация, когда в текст вставляют огромное количество ключевых фраз, так что он становится нечитаемым;
  • попытки спрятать текст, сделав его невидимым, слишком маленьким или сливающимся с фоном;
  • захламление ссылками, покупка большого количества URL без оглядки на качество и скорость наращивания массы.

Рост позиций в Яндексе и Google

Если поисковая система обнаружит использование таких методов, к сайту будут применены санкции: больше он не сможет подняться на первые страницы. Но, кроме черных, существуют также серые методы. Они не категорически запрещены, однако пользоваться ими стоит с осторожностью:

  • накрутка трафика и посетителей;
  • использование сторонних сайтов-сателлитов, созданных специально для раскрутки основного;
  • излишнее выделение ключевых слов;
  • покупка ссылок, которая используется практически всеми, но технически относится скорее к серому, чем к белому продвижению; здесь все зависит от активности, качества ссылок и их количества.

Как правило, основные поисковые системы, на которые ориентируются оптимизаторы, – это Yandex и Google. Меньшей популярностью пользуются Mail.Ru, Bing, Yahoo и другие поисковики. Стратегии продвижения под разные системы различаются, и большинство старается сделать выбор в пользу одного из сайтов. А разобраться, какой вариант лучше в вашем случае, помогут профессионалы.

Rookee — простой способ поднять сайт в ТОП поисковых систем
Вам подойдут следующие услуги