Тег title — это базовый элемент HTML-разметки, который в лаконичной форме демонстрирует пользователям и поисковым роботам основную смысловую и тематическую нагрузку страницы.
Отображение тайтла происходит в следующих случаях:
-
сниппет в поисковой выдаче,
-
заголовок страницы в браузере,
-
при перепосте ссылки на страницу в социальных сетях.
Если говорить о программном коде страницы, то title прописывается в рамках тега <head> </head>.
Title в поисковой выдаче
Внутренняя оптимизация сайтов предусматривает работу с целым комплексом моментов. В рамках этой работы многие начинающие оптимизаторы погружаются в масштабные задачи, а тег title часто остается без должного внимания. Можно с уверенностью сказать, что такой подход недопустим, ведь эта часть метаданных играет важную роль в поисковом продвижении. Чтобы убедиться в этом, достаточно понять, что такое title и почему его оптимизация имеет важное значение.
Основные требования к заполнению тега title
Чтобы выработать общую концепцию оптимизации, нужно понять, что title — это такой набор сжатой информации, рассказывающей одновременно поисковым системам и пользователям о том, какой материал опубликован на странице и для кого он предназначается. Поэтому тайтл всегда должен быть релевантен содержимому.
Тег title в коде страницы
Можно выделить следующие требования к заполнению тега title.
-
Длина тайтла должна составлять 50–75 символов, больше просто не отображается в выдаче. Если тег будет больше, то поисковая система его учтет, но делать слишком длинные описания с переспамом ключевых слов не только бессмысленно, но и вредно.
-
В идеале смысловая составляющая тега должна восприниматься с первого взгляда и иметь мотивирующий к переходу характер.
-
В title нужно включить несколько релевантных запросов, причем самый важный из них должен располагаться в начале. При этом с точки зрения стилистики и грамматики текст должен быть написан для людей, то есть быть естественным с точки зрения русского языка. Нужно забыть о простом перечислении ключей и использовании «кривых» словоформ — это не понравится ни пользователям, ни поисковым системам.
-
Не допускается простое копирование тега H1.
-
Тайтл для каждой страницы должен быть уникальным. В случае с многостраничным сайтом можно использовать шаблоны для составления метатегов.
-
Нельзя «заимствовать» тайтлы у конкурентов — все поисковые системы крайне негативно относятся к плагиату.
Написание title на практике
Начать работу стоит с анализа структуры самого сайта и семантического ядра. Это поможет выбрать правильные ключевые фразы для вхождения в title разных страниц с учетом их тематики и частотности слов.
Первым делом заполняется тайтл главной страницы. Сюда обязательно включается самая высокочастотная ключевая фраза. Так как текст увидит целевая аудитория, его нужно сделать привлекательным и мотивирующим, то есть постараться написать яркий и запоминающийся рекламный слоган с конкурентным тематическим запросом.
Состав тайтла для разделов и остальных страниц напрямую привязан к их тематике и содержанию. Кроме ключевых слов, сюда можно включить слова, которые привлекают внимание: «фото», «отзывы», «скидка», «бесплатная доставка» и др.
Существует особый подход к составлению тайтлов для страниц с информационными текстами. Обычно такие страницы предполагают, что пользователь может ими делиться в социальных сетях. В случае репоста title тоже будет отображаться, поэтому он должен быть легкочитаемым и понятным.
Основные ошибки при написании тега title:
-
не соответствие содержания структуре и семантике;
-
использование прилагательных с общим значением или в сравнительной степени: «лучший», «самый лучший», «выгодный» и др.;
-
наличие стоп-слов;
-
расположение названия бренда в начале (допустимо только для известных в офлайне компаний);
-
простое перечисление запросов разного уровня;
-
перечисление нескольких городов;
-
попытка привлечь внимание верхним регистром букв.
Написание тега title
В итоге title — это такое короткое описание сути страницы, которое имеет важное значение в продвижении. Для правильного составления тега нужно учитывать семантическое ядро, структуру сайта и технические рекомендации поисковых систем.
