Транзакционные запросы – это такой тип запросов, который свидетельствует о желании и заинтересованности пользователя в совершении транзакции. В качестве целевого действия может выступать совершение покупки, заказ услуги, скачивание продукта и т. д.
![tr1.jpg tr1.jpg](/upload/medialibrary/9fa/tr1.jpg)
Для такого типа запросов характерно наличие транзакционных слов-маркеров: «купить», «заказать», «цена», «доставка», «недорого», «скачать», «оформить» и др.
Примеры транзакционных запросов в поиске:
- «купить телевизор самсунг»,
- «недорогие авто аренда москва»,
- «роллы доставка»,
- «скачать программу фотошоп»,
- «продвижение сайта цена».
Вводя подобные запросы в поисковую строку, человек, как правило, уже готов к совершению целевого действия. Такой трафик считается горячим, так как интерес потенциального клиента уже подогрет. Компаниям необходимо только сделать достойное предложение, которое заинтересует больше других.
Особенности транзакционных запросов
- Уровень конкуренции по ним очень высокий. Трафик горячий, а значит, каждый владелец сайта хочет, чтобы пользователь перешел именно по его ссылке.
- Из первой особенности вытекает вторая. Из-за высокого уровня конкуренции продвижение в топ по таким запросам затруднительно, особенно при небольших бюджетах. Чем больше частотность запроса, тем выше конкурентоспособность.
- Позволяют привлекать целевой трафик.
- Имеют более высокую конверсию, чем другие виды запросов.
Транзакционные запросы – это не только способ привлечения целевого и горячего трафика для веб-мастеров, но и возможность для простых пользователей уточнить характер желаемой выдачи.
Поисковые роботы с каждым годом становятся умнее, но он все еще не умеют читать мысли людей. Если в поиск вводится «пицца пепперони», в выдаче будут отображены как сайты ресторанов, где эту пиццу можно заказать, так и информационные порталы с рецептами для самостоятельного приготовления блюда.
Такие слова-маркеры, как «доставка» или «заказать», позволяют уточнить, что именно следует отобразить в результатах поисковой выдачи. После введения запроса «заказать пиццу пепперони» поисковик уберет все лишние сайты с рецептами, оставив только те, где можно оформить заказ.
![tr2.png tr2.png](/upload/medialibrary/071/tr2.png)
Продвижение по транзакционным запросам
Данная категория запросов используется исключительно коммерческими сайтами. Даже сами поисковые системы стараются убирать все лишнее со страниц выдачи, делая основной акцент на коммерциализации. Это проявляется в добавлении виджетов в сниппете (кнопки для связи с консультантом), цен, фото товаров, выводе контактной или другой полезной информации и т. д.
Продвижение по транзакционным запросам может осуществляться по двум основным стратегиям:
- с помощью низкочастотных ключевых фраз (когда указывается даже артикул или модель товара);
- с помощью популярных высокочастотных запросов (более общего характера).
В первом случае недостаток охвата компенсируют количеством используемых ключей. Если для продвижения по ВЧ-стратегии достаточно взять 100–200 запросов, то для НЧ-стратегий для охвата примерно такой же аудитории необходимо будет взять тысячи, а иногда и десятки тысяч ключевых фраз.
Естественно, продвижение по НЧ-запросам требует гораздо больше сил и времени, но зато они позволяют даже маленьким компаниям конкурировать с лидерами рынка. Кроме того, такой трафик является более горячим. Например, по запросу «купить телевизор LG 49SK8500» трафик будет более конверсионный, чем по запросу «купить телевизор LG». В первом случае пользователь уже знает, что именно хочет приобрести, и, скорее всего, готов совершить покупку прямо сейчас. Во втором случае человек явно не определился с моделью, а значит, он пока еще находится на этапе выбора.
НЧ-стратегии очень эффективны в контекстной рекламе. В SEO-продвижении в основном используют высоко- и среднечастотные запросы, так как намного проще осуществить создание контекстных объявлений для каждого ключа, чем отдельных веб-страниц с соответствующими статьями.