Уникальность текста

Уникальность текста – показатель отсутствия дублей текста в Интернете. Уникальность является одним из базовых критериев, по которым поисковые системы оценивают качество текстового контента. За публикацию неуникального контента на сайт с большой долей будут наложены санкции поисковых систем. К тому же, неуникальная информация вряд ли представляет ценность и пользу для посетителей сайта.

Типы уникальности

• Формальная. Оценка проводится по техническим показателям (набор и порядок слов, структура текста и т. п.). Формальная уникальность показывает, что статья нигде больше не опубликована в том виде, в котором она имеется на анализируемом сайте. При этом смысл может и не быть уникальным (т. е. дублироваться на других сайтах, только в ином изложении).
• Смысловая. Критерием оценки выступает содержание. Смысловая уникальность текста означает, что в статье изложена информация, которая не освещалась на других источниках. Обычно такие тексты пишутся экспертами в определенном вопросе и содержат полезные для читателей тематические сведения, советы, рекомендации и т. д. Нередко подобные статьи сопровождаются фотографиями, рисунками, схемами, таблицами и др.

Для посетителей сайта большее значение имеет именно смысловая оригинальность. Для успешного продвижения важно обеспечивать, чтобы контент был оригинальным и с формальной, и со смысловой точки зрения.

Можно также классифицировать уникальность по источнику:

• внутри сайта. Оригинальность текста определяется по отношению к другим страницам анализируемого ресурса. Данный критерий особенно важен для интернет-магазинов, ведь описания многих товаров являются идентичными или очень похожими;
• в Интернете. Проверку проходит контент, опубликованный на всех сайтах в Сети.

Для успешного продвижения важно обеспечить оригинальность страниц и внутри сайта, и по отношению к другим ресурсам.

Требования к уникальным текстам

При автоматической проверке текста на уникальность обычно оценивается формальная составляющая, выражаемая в процентах.

• 0–10 % – показатель того, что контент является скопированным с других веб-ресурсов или страниц этого же сайта. Такой показатель крайне негативно сказывается на продвижении и может привести к санкциям со стороны поисковиков.
• 10–50 % – текст является не очень качественным рерайтом, т. е. переписан с некоторыми изменениями. Публикация такого контента приводит к понижению позиций. Если сайт в целом является некачественным, он может попасть под санкции поисковых систем.
• 50–80 % – статья представляет собой качественный рерайт. Публикация подобных материалов не наносит вреда позициям сайта, в ряде случаев возможно успешное продвижение.
• 80–100 % – статья является уникальной. Публикация подобных текстов приводит к улучшению позиций, особенно если применяются и другие методы продвижения, например оптимизация ключевыми словами.

При анализе сайта поисковые системы принимают во внимание целый комплекс факторов. Но если все опубликованные статьи окажутся неуникальными, то вряд ли получится избежать санкций поисковых систем, даже при идеальности остальных показателей. Однако стремление к 100-процентной уникальности тоже не всегда является уместным и возможным. Это особенно актуально для текстов, в которых содержатся многословные ключевые фразы и/или термины, не поддающиеся синонимизации. На первом месте все же должна быть смысловая составляющая, достоверность и полезность информации.

Как сделать уникальный текст

Многих копирайтеров, сео-специалистов и владельцев сайтов, самостоятельно занимающихся продвижением, интересует вопрос, как увеличить уникальность текста. Для этого есть несколько универсальных приемов.

1. Измените структуру. Там, где это возможно, меняйте текстовые блоки местами. Например, в статье про виды напольных покрытий из структуры «линолеум – паркет – ламинат» сделайте «ламинат – линолеум – паркет». То же самое касается пунктов маркированных списков.
2. Старайтесь писать проще. Конструкции со словами «предлагает», «благодаря», «является», «качество» и подобные им встречаются почти в каждом тексте и в большинстве случаев излишни. Постарайтесь использовать только необходимые слова, отказавшись от этих языковых «паразитов».
3. Делайте из списков абзацы, а из абзацев – списки. Если в исходном тексте есть маркированный список, не всегда стоит его сохранять. Главное – донести до читателей основную мысль. Сделайте из него обычный абзац. Это правило работает и в обратную сторону: из некоторых блоков исходного текста могут получится полноценные списки.
4. Не используйте клише. Из-за фраз наподобие «звоните по нашему контактному телефону, и специалисты с удовольствием ответят на все ваши вопросы» тексты (особенно небольшие) часто теряют сразу 5–10 % уникальности. Лучше их избегать.
5. Используйте больше подзаголовков. Благодаря им расстояние между абзацами увеличится, а уникальность – повысится.
6. Не ограничивайте себя. Если из текста никак не удается убрать неуникальные части, попробуйте воспользоваться хитростью. Вставьте в предложение собственное наречие или прилагательное, добавьте вводное слово или дайте уточнение в скобках.

Проверка текста на уникальность

Существуют два способа проверки:

• онлайн-сервисы. Большинство из них работает бесплатно или условно бесплатно: без денег можно проверить на уникальность определенное количество текстов в сутки и/или статьи определенного объема, например до 5 или 10 тыс. символов;
• программы-антиплагиаторы. Они устанавливаются на ПК пользователя и работают так же, как и другое программное обеспечение. Для проверки обязательно требуется наличие Интернета.

И онлайн-сервисы, и программы-антиплагиаторы анализируют текст по формальным признакам и выдают результат в процентах. Алгоритм базируется на теории Джорджа Кингсли Зилфа. При анализе учитываются слова, несущие смысловую нагрузку. Междометия, предлоги и прочие не учитываются. Также осуществляется анализ по фразам и их фрагментам. Например, текст делится на шинглы – последовательности слов в предложении, взятые с определенным шагом (так называемым гапом). Чтобы узнать уникальность, необходимо скопировать текст в соответствующее окно программы или сервиса и запустить проверку.

Сервисы для определения оригинальности

Для проверки уникальности текста существует большое количество программ для ПК (самые популярные – Etxt Антиплагиат и Advego Plagiatus) и онлайн-сервисов (например, Miratools.ru, Text.ru). Все они визуально выделяют неуникальные фрагменты. В большинстве случаев получается определить источник копии. Многие сервисы также имеют дополнительный функционал, полезный для анализа и повышения качества текстового контента:

• проверку орфографии,
• СЕО-параметров,
• возможность сделать исключения по определенным страницам сайта и т. п.