«Яндекс.Дзен» (в английской транслитерации Yandex Zen) – это сервис персонально рекомендованного контента, предлагаемого поисковой системой «Яндекс». Публикации подбираются автоматически на основании анализа интересов пользователя (его поисковых запросов, посещаемых страниц и т. п.). Анализ выполняется программой, базирующейся на алгоритмах искусственного интеллекта.
zen1.jpg
История «Яндекс.Дзен»
Данный сервис появился в июне 2017 года. Визуально он представляет собой ленту новостей или публикаций, которая доступна на домене zen.yandex.ru, на главной странице поисковика «Яндекс» и в браузерах пользователей (при наличии соответствующих настроек).
В июле 2018 года сервис был выделен в самостоятельное бизнес-приложение «Яндекса», имеющее свои коммерческие цели и долгосрочную стратегию развития. Разработчики уверены, что в будущем именно искусственный интеллект станет определять, какой медиаконтент потребляет пользователь, ведь в информационном изобилии у человека не останется времени для анализа источников. На искусственный интеллект возлагается задача отбора информации и новостей, интересных для конкретного человека. Именно этим и занимается «Яндекс.Дзен».
В течение более чем годичного существования лента новостей «Яндекс.Дзен» получила ряд новшеств и дополнений. Так, в 2018 году появилось понятие «карма», предназначенное для отбора хороших авторов, возможность комментировать записи с количеством символов от 200 и другие новшества, направленные на улучшение качества контента, попадающего в топ.
Что дает «Яндекс.Дзен»
Заработок. Авторам «Яндекс.Дзен» предоставляет возможность заработать. Нужно завести свой блог на данном сервисе и публиковать там интересный контент. Чтобы подключить монетизацию, необходимо набрать 7000 просмотров длительностью от 40 секунд каждый за неделю. После этого можно подать заявку на монетизацию и включить в «Яндекс.Дзен» показ баннеров. Другой способ заработка – публикация статей с явной или скрытой рекламой партнерских товаров или услуг. Однако на пути к монетизации блога стоит ряд трудностей: жесткие условия по количеству просмотров, постоянно меняющееся количество показов, сравнительно низкие ставки и др.
Продвижение в Интернете. Для брендов (особенно известных) целесообразно открыть в «Яндекс.Дзен» блог с публикациями статей, полезных для новых и/или потенциальных клиентов. При продвижении web-сайтов можно также использовать данный сервис новостей для получения ссылок. Еще один способ – публикация нарративной или явной рекламы. Выбор путей зависит от целей маркетинговой кампании (продажа товаров/услуг, повышение лояльности, узнаваемости бренда и т. п.), а ее эффективность – от правильности построения. Кроме этого, в ленте «Яндекс.Дзен» может присутствовать реклама и от «Яндекс.Директа».
Интересный тематический контент. Многим пользователям нравится читать «Яндекс.Дзен», поскольку здесь собраны статьи, соответствующие их интересам. Это позволяет сэкономить время на поиске нужной информации. С другой стороны, существует и много нареканий на релевантность результатов, выдаваемых «Яндекс.Дзен», а также на качество опубликованного в нем контента. Нередко в топ попадают малоинформативные публикации на горячие темы, такие как скандалы, связанные со звездами.
zen2.jpg
Как подключить «Яндекс.Дзен»
Без установки. Вход в «Яндекс.Дзен» возможен через сайт zen.yandex.ru либо через главную страницу поисковой системы «Яндекс».
С установкой через браузер «Яндекса». Данный сервис представляет собой не отдельное приложение, а компонент «Яндекс.Браузера». Поэтому, если вы хотите пользоваться персональной новостной лентой через браузер, необходимо обновить его до последней версии. Затем в пункте меню выбрать «Настройки» → «Настройки внешнего вида» и поставить галочку возле пункта «Показывать в новой вкладке Дзен – ленту персональных рекомендаций».
С установкой через другие браузеры. Можно также подключить данное дополнение и в другие браузеры (Mozilla Firefox, Opera, Chrome Google), например, через «Визуальные закладки», что можно сделать на странице yandex.ru/soft/element, либо через интернет-магазин своего браузера.
Важно. Нередко вместе с «Яндекс.Дзен» устанавливаются и другие дополнения от «Яндекса», к примеру «Прогноз погоды», «Советник» и т. п. Если вы не пользуетесь подобными сервисами, их можно удалить или отключить через «Настройки».
zen3.png
Как пользоваться сервисом «Яндекс.Дзен»
В новостной ленте отображается заголовок публикации, краткое описание и фото. Кликнув, вы перейдете на полную версию статьи, опубликованную на партнерском сайте. При желании вы можете поставить лайк либо дизлайк. Для комментирования публикаций понадобится регистрация в «Яндекс.Дзен», для которой необходим аккаунт на «Яндекс.Почте». Если вы планируете зарабатывать посредством данного сервиса, потребуется также ввести свои паспортные данные и ИНН.
