Запрос – это одно или несколько слов, которые вводятся пользователем в поисковой системе с целью получения интересующей информации. Как правило, в запросе может содержаться проблема, название определенного товара, услуги, сервиса, конкретного сайта.
Разница между поисковым запросом и ключевой фразой
Для формирования выдачи робот учитывает ключевые слова на сайтах и ранжирует их в порядке убывания, отдавая предпочтение самым качественным ресурсам. Ключевая фраза – несколько слов, под которые оптимизируется конкретная страница на сайте. Для повышения конверсии и улучшения видимости в результатах поиска владельцы сайтов предпочитают использовать ключевики таким образом, чтобы они полностью совпадали с поисковым запросом и удовлетворяли интересы пользователя.
Облегчение введения поисковых запросов
Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, вводятся новые технологии для построения более точной и релевантной выдачи по каждому запросу пользователя. Чтобы облегчить процесс поиска информации, большинство поисковых систем предлагают следующие варианты помощи.
Подсказки. При вводе одного или нескольких слов система автоматически подбирает для вас несколько вариантов запросов, которые наиболее популярны. Чем длиннее фраза, тем выше вероятность получить именно ту подсказку, которая вас интересует.
Поисковые подсказки Яндекса
Переключение раскладки клавиатуры. Если пользователь вводит слово или словосочетание и забыл переключить раскладку клавиатуры, поисковая система сделает это автоматически и покажет в результатах выдачи релевантные страницы.
Переключение раскладки клавиатуры
Грамматические ошибки в запросах. Если пользователь допустил ошибку в слове, поисковая система автоматически предложит ее исправить и покажет более точные результаты поиска. В результате имеем 2 варианта выдачи: с ошибкой и без нее.
Грамматические ошибки в запросах
Значение поисковых запросов в SEO
Для любого поисковика важно выдавать только те результаты, которые будут интересны пользователю, поэтому постоянно вводятся новые алгоритмы для улучшения качества ранжирования сайтов, где учитывается около 200 различных факторов.
Для веб-мастеров же поисковые запросы важны для определения ключевых слов сайта. От сбора семантического ядра зависит дальнейшая стратегия продвижения сайта, его позиции в поисковой системе, поэтому необходимо изначально подбирать правильные ключевые слова для каждой тематики.
Как подбирать поисковые запросы
Каждый поисковый запрос должен отвечать интересам пользователя, поэтому изначально должна быть продумана структура сайта, собрано семантическое ядро с учетом вашей тематики. Для подбора ключевых слов есть как специализированные инструменты поисковых систем, например Яндекс.Вордстат, так и отдельные сервисы: SEMRush, Serpstat и другие.
Использование wordstat.yandex.ru. В данном сервисе можно найти похожие поисковые запросы, узнать количество просмотров в месяц, просмотреть динамику роста или падения заинтересованности пользователей. Яндекс на протяжении долгих лет собирает статистику всех обращений пользователей и отражает ее в этом сервисе, чтобы помочь веб-мастерам в оптимизации своих сайтов.
wordstat.yandex.ru
Для просмотра информации достаточно ввести один поисковый запрос, и система автоматически отобразит все похожие ключевые слова в этой же тематике. Рядом с каждым ключевиком будет отображено количество показов в месяц. Для более удобного поиска предусмотрен отдельный алгоритм работы с операторами (!, |, + и т. д.), позволяющий исключать определенные слова или словосочетания, выстраивать последовательность ключей, связывать слова между собой.
Подсказки поисковых систем. В качестве альтернативного варианта можно использовать подсказки поисковых систем. Когда вы вводите какой-либо запрос, система автоматически показывает вам возможные варианты, пытаясь заранее предугадать, что вы ищете. Если собрать по определенной тематике поисковые запросы из подсказок, вы получите качественное семантическое ядро, которое будет отвечать требованиям пользователей. Чтобы расширить СЯ, можно использовать не только Яндекс.
Анализ конкурентов. Любое продвижение сайта предполагает изначальную оценку ваших конкурентов и их позиций в выдаче. Для этого применяются отдельные сервисы, которые могут предоставить вам информацию по Яндексу, Google и другим системам для любого сайта. Вы получите точные данные по наиболее популярным запросам, по которым пользователь переходит на данный сайт. В качестве примера можете использовать сервисы Megaindex, Seranking.
Использование специальных сервисов для сбора запросов. Помимо Вордстата вы можете использовать отдельные сервисы для сбора ключевиков по любой тематике, где получите более подробные данные. И если в wordstat статистика отображается только по РФ и другим странам СНГ, то в сервисах Keyword Tool, SEMRush, KWFinder можно просматривать информацию по большинству стран. Также статистику можно смотреть по смежным сервисам, например YouTube, Apple Store, eBay, что очень важно для многих веб-мастеров, продвигающих свой сайт для продажи определенных товаров. Все представленные в примерах площадки платные и имеют свои особенности.
