Директ Коммандер: что это и как пользоваться программой, управление рекламой

Директ.Коммандер – приложение для автономного управления кампаниями в Яндекс.Директе. В первую очередь он предназначен для объемных кампаний или их большого количества. Обладает расширенными функциональными возможностями в сравнении с веб-интерфейсом.

Программа использует API. Функционирует, с точки зрения пользователя, по принципу «скачал – изменил – выгрузил». Сначала необходимо произвести загрузку актуальных данных по кампаниям. Автоматического обновления нет, что очень важно учитывать. В приложении все сохраняется автоматически, но выгружается только по инициативе пользователя, о чем важно помнить.

Интерфейс

Приложение состоит из четырех разделов с несколькими вкладками в каждом.

Окно «Клиенты» есть только в агентских аккаунтах. Можно посмотреть статистику по логину.
В «Кампаниях» выбирается та, с которой будет вестись работа, или создается новая. Указан тип, время последней загрузки, количество кликов и остаток бюджета. В «Параметрах» можно посмотреть дату создания, валюту, контакты.
В «Группах объявлений» выбирается та, с которой нужно что-то делать. Доступна информация о геотаргетинге, CTR, минус-словах, статусе «Мало показов», корректировках ставок, присутствии мобильных объявлений. Во вкладке «Параметры» можно менять базовые настройки кампании.
В колонке «Объявления» происходит непосредственно их изменение или создание. Кроме основных элементов (заголовков, описаний, быстрых ссылок, уточнений и т. д.) можно увидеть статус модерации. Во вкладке «Фразы» осуществляется управление ключевыми фразами и минус-словами. Содержатся данные о статусе, CTR, текущей цене клика, ставках по всем позициям и списываемой стоимости, информация о показах и кликах.

Размер всех областей Директ.Коммандера гибко настраивается вручную. Есть и готовые решения для оформления панелей.

Размеры столбцов тоже меняются, можно скрыть ненужные и добавить необходимые.

Таким образом можно подстраивать интерфейс под свои задачи.

Возможности

Директ.Коммандер помогает:

создавать кампании непосредственно в приложении, импортировать из любого файла в каком-либо табличном формате. Если для загрузки используется XLS, CSV, TXT, файл нужно загрузить. При использовании любого другого формата нужно просто скопировать данные и вставить в окно «Импорт кампаний». Потом нужно проверить корректность загрузки, при необходимости внести правки, уточнения настроек и дополнения;

вносить массовые изменения любого рода (править тексты или ссылки в объявлениях, редактировать ключевые слова, добавлять уточнения и пр.). Для этого нужно выделить исходные данные и воспользоваться инструментом редактирования. В нем можно указать, где должны быть изменения, какого характера – заменить, дописать в конце, приписать в начале;

копировать кампании, группы и объявления. Для этого нужно выделить то, что предстоит скопировать, затем использовать привычное сочетание клавиш Ctrl+C, а для добавления в нужное место – Ctrl+V. Для массового копирования объявлений можно применить специальную функцию Директ.Коммандера – «Дублировать объявления в исходных группах»;

легко искать конкретные ключевые фразы, объявления, группы по заданным параметрам. Для этого можно пользоваться возможностями сортировки и задания фильтров. Для уточнения искомой информации поддерживается специальный язык запросов;

назначать ставки точнее и быстрее, потому что в приложении Директ.Коммандер больше данных, чем в веб-интерфейсе. Например, есть ставки для 3-го и 4-го спецразмещения, а не просто входа в блок. Перед применением нужно загрузить актуальные ставки, цены, статистику и продуктивность. Для массового редактирования можно использовать «Мастер ставок»;

проводить кросс-минусацию между ключевыми фразами и удалять дубли на уровне групп и кампаний. Проводится с помощью инструмента «Корректировка фраз»;

добавлять ключевые фразы, в том числе с их генерацией. Поддерживается использование операторов () и |, что позволяет задавать ключи по маске перебора;

Все изменения после получения данных с сервера Яндекса можно проводить в автономном режиме и выгружать обновления позже.

Ограничения

В работе приложения есть ограничения на количество некоторых операций в сутки:

добавлять кампании или изменять их параметры можно до 100 раз;
добавлять или изменять объявления – до 1 000 раз в каждой кампании;
любые другие действия – до 50 000 раз.

Если под одним логином в разных экземплярах Директ.Коммандера работают несколько человек, действует ограничение на одновременное получение или отправку данных – до 5 взаимодействий.

И еще одно ограничение – баллы действий. Их количество зависит от эффективности рекламы. Уменьшает – отклонение объявлений. Увеличивает – рост бюджета и CTR.

Версии

Яндекс регулярно обновляет приложение, быстро добавляя нововведения и повышая производительность, поэтому использовать рекомендуется актуальную версию. Скачать программу управления Директом можно на официальном сайте.

Кроме обычного приложения для скачивания доступна находящаяся в бета-тестировании версия Директ.Коммандера. Она отличается интерфейсом и возможностями.

Все данные в новом Директ.Коммандере собраны не в четырех окнах, а в разных вкладках. Панелей всего две, но работать можно в одной.

Управление выбранным объектом на текущей активной вкладке осуществляется в инспекторе. С его помощью можно вносить индивидуальные или массовые изменения в кампании, группы, объявления, фразы и автотаргетинг.

Кроме редактирования и создания кампаний работа с Директ.Коммандером в бета-версии позволяет расширять семантическое ядро с помощью функции «Подбор фраз».

К тому же обновленный Директ.Коммандер Яндекса практически полноценно работает с графическими объявлениями. Единственное ограничение – нельзя править рекламу, созданную в конструкторе креативов.

Но так как приложение только бета, есть ограничения по функциональным возможностям:

не поддерживается импорт и экспорт файлов;
нет корректировки фраз;
не активны расширенные фильтры и язык запросов;
отсутствует копирование содержимого столбцов.

Поэтому полноценно использовать обновленное приложение Яндекса пока нельзя.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)