Гиперконтекстная реклама – это разновидность интернет-рекламы, при которой ссылка размещается непосредственно в тексте, а рекламный баннер появляется при наведении курсора на него. Тематика блока должна соответствовать слову или словосочетанию, на котором размещена ссылка. Главным представителем гиперконтекстной рекламы в России является система Begun.
Зачем использовать гиперконтекстную рекламу
Этот вид рекламы имеет свои сильные и слабые стороны. Кто-то считает такую форму объявления надоедливой. Однако в отличие от тизеров и баннеров она появляется только тогда, когда пользователь наводит курсором на объект. Специальное подчеркивание не позволит спутать рекламу со ссылками на другие страницы сайта. Ее наличие не приводит к заспамленности сайта и не раздражает посетителей.
Особенности гиперконтекстной рекламы
Гиперконтекстная реклама как правило отличается сравнительно высоким CTR (показатель кликабельности, от англ. «сlick through rate»). В то же время вебмастерам следует быть осторожными с ее использованием. Важно удостовериться, что на целевой странице находится именно та информация, которая нужна посетителю. Если несколько раз при переходах он не найдет ее, его доверие к сайту уменьшится. С другой стороны, когда целевой ресурс имеет такую же тематику, что и страница-донор, можно потерять своего клиента.
Основными визуальными особенностями гиперконтекстной рекламы являются:
- двойное подчеркивание слова/словосочетания. Помогает посетителям легко отличить рекламу от обычной гиперссылки;
- появление рекламного блока при наведении курсора. Аналогичная операция с простой ссылкой приводит к выведению ее тайтла либо адреса URL.
При грамотном подходе объявления, размещаемые с помощью гиперконтекстной рекламы, могут стать источниками дополнительного дохода и не будут надоедать посетителям.
