Cмарт-баннеры

Виды

Смарт-баннеры Яндекс.Директ оформляет в двух вариантах: на весь рекламный блок или его часть.

В первом случае пользователь увидит интерактивную рекламу с прокруткой товаров и небольшим описанием (название, цена, возможно, характеристики). Пример:

Во втором случае – объявление, похожее на классическое (изображение + заголовок + текст + ссылка), но без дополнительных элементов (быстрых ссылок, отображаемого URL и пр.).

Принцип работы

Система анализирует поисковый запрос пользователя и загруженный перечень товаров. Для генерации объявления подбирается то, которое наилучшим образом отвечает интересам конкретного человека.

Если для показа отобрано несколько товаров, будет создан интерактивный баннер, если только один – сконструируется объявление по типу текстово-графического на часть блока.

Аудитория может подбираться по двум принципам:

поведенческому. Директ будет выбирать тех пользователей, которые интересовались похожими товарами. Также учитывается много других данных: текущие и долговременные интересы, социально-демографические характеристики и т. д. Просчитывается вероятность, что реклама будет полезна пользователю;
ретаргетинговому. Смарт-баннеры Яндекс.Директа могут использоваться как аналог динамического ремаркетинга Google AdWords. Показы будут вестись для пользователей, просматривавших в прошлом конкретные товары на рекламируемом сайте. Так можно попробовать «дожать» клиента, предлагая ему те же товары, если не была оформлена покупка, смежные – для допродаж, похожие – для повторной продажи.

Создать рекламу сейчас можно для розничной торговли, продажи автомобилей, авиабилетов, недвижимости и бронирования отелей.

Преимущества формата

Смарт-баннеры могут:

привлекать внимание. Современный дизайн и персонализированное предложение с большей вероятностью заинтересуют аудиторию. К тому же формат используют далеко не все, поэтому можно заметно выделить свою рекламу среди конкурентов;
поддерживать актуальность. Автоматическое скачивание перечня товарных позиций обеспечит поддержку достоверности информации без усилий. Цены, ассортимент, факт наличия товаров — все изменится само;
упрощать и ускорять процесс запуска и ведения рекламной кампании. Не нужно подбирать ключевые слова, создавать тысячи объявлений для каждого товара, а потом пытаться управлять огромной кампанией. Смарт-баннеры Директ создаст сам с минимумом усилий со стороны рекламодателя.

Динамический подбор контента, наиболее отвечающего интересам пользователя, может положительно сказываться на привлечении качественного трафика из рекламных сетей.

Настройка рекламы

Для запуска смарт-баннеров нужно подготовить список товаров и подобрать визуальное оформление с помощью конструктора.

Генерация фида

Файл с перечнем товарных позиций должен соответствовать правилам:

для розничной торговли – иметь формат YML, как в Маркете;
отелей – в CSV аналогично «Отели и аренда жилья» в Google AdWords;
недвижимости – формат YRL, как в Яндекс.Недвижимости;
автомобилей – XML, как для Авто.ру;
авиабилетов – формат CSV, как в «Авиабилеты» Google AdWords.

Посмотреть подробности и скачать примеры файлов можно в справке.

Если товарных позиций более 500 000, их следует разбивать на несколько файлов размером до 512 Мб. Всего их можно добавить до 20 штук. Поддерживается загрузка архивом.

Добавить фид для смарт-баннеров нужно в специальный раздел в «Общих списках» (в нижней части страницы с перечнем всех кампаний).

В открывшемся окне нужно загрузить файл или указать ссылку на него (если размещается на сайте). Можно автоматически удалить все UTM-метки из ссылок и задать логин-пароль для авторизации.

Тут же необходимо указать тип бизнеса. Изменить его в дальнейшем будет нельзя.

Если перечень товарных позиций оформлен правильно, то после валидации можно приступать к подготовке креативов.

Конструктор креативов

Создание смарт-баннеров происходит по шаблонам, зависящим от типа бизнеса. Чтобы начать работу, нужно открыть конструктор.

Потом нажать на «Создать креативы» и выбрать наиболее подходящую тематику. От нее будут зависеть поддерживаемые форматы, внешний вид, возможности описания.

В окне предпросмотра можно переключаться между форматами и размерами, чтобы оценить, как настроить смарт-баннеры лучше.

Можно менять логотипы, фон, заголовки, цвет и текст кнопки, отключать какие-то элементы или добавлять правовую информацию, регулировать скорость смены предложений. Когда результат будет устраивать, нужно сохранить изменения.

Запуск кампании

Смарт-баннеры – особый тип рекламной кампании.

Некоторые настройки такие же, как в классических текстово-графических блоках:

сроки проведения,
временной таргетинг,
география показов,
привязка Яндекс.Метрики,
общие минус-фразы,
уведомления,
блокировка площадок.

Но стратегии отличаются. Они только автоматические: оптимизация количества кликов, конверсий, средняя рентабельность инвестиций.

При добавлении группы объявлений нужно указать фид, для отслеживания эффективности смарт-баннеров задать параметры URL, выбрать из библиотеки созданные ранее креативы (до 50 баннеров).

Настройка смарт-баннеров происходит с помощью системы фильтров подбора целевой аудитории и рекламируемых товаров.

Варианты таргетинга по аудитории:

искали похожие товары;
смотрели товары на рекламируемом сайте;
обе группы.

Для разной аудитории можно задавать повышающие или понижающие корректировки ставок.

Отбор товаров для смарт-баннеров зависит от типа бизнеса.

Для розничной торговли это дерево категорий, где можно задать интересующие разделы сайта, или условия, позволяющие настроить рекламу на товары определенного бренда, отмеченной ценовой категории и т. д.
Для отелей поддерживаются условия по местоположению, количеству звезд, цене и т. д.
Автомобили можно отбирать по году выпуска, марке и модели, типу кузова, расположению руля, цвету и т. д.
Недвижимость не сегментируется – будут выводиться все предложения.
Для авиабилетов тоже не настраиваются условия выбора.

Для одной группы смарт-баннеров можно указать до 50 фильтров, объединенных логическим ИЛИ. Условия можно задавать до 10 штук, объединяются они логическим И.

После настройки таргетинга и принципов отбора товаров нужно указать приемлемую для себя ставку на клик по смарт-баннеру и отправить кампанию на модерацию.

Статистика показов будет доступна в «Мастере отчетов» в разрезе «объявление | фильтр». В формате XLS или XLSX можно получить статистическую информацию, выбрав в «Заказе отчетов» тип «Смарт-баннеры».