Смарт-баннеры – экспериментальный формат медийной рекламы Яндекса с оплатой за клик и динамическим содержимым, подстраивающимся под интересы конкретного пользователя. Находится в бета-тестировании, доступен не для всех тематик. Показывается в РСЯ и внешних сетях.
Смарт-баннеры Яндекс.Директ оформляет в двух вариантах: на весь рекламный блок или его часть.
В первом случае пользователь увидит интерактивную рекламу с прокруткой товаров и небольшим описанием (название, цена, возможно, характеристики). Пример:
Во втором случае – объявление, похожее на классическое (изображение + заголовок + текст + ссылка), но без дополнительных элементов (быстрых ссылок, отображаемого URL и пр.).
Система анализирует поисковый запрос пользователя и загруженный перечень товаров. Для генерации объявления подбирается то, которое наилучшим образом отвечает интересам конкретного человека.
Если для показа отобрано несколько товаров, будет создан интерактивный баннер, если только один – сконструируется объявление по типу текстово-графического на часть блока.
Аудитория может подбираться по двум принципам:
Создать рекламу сейчас можно для розничной торговли, продажи автомобилей, авиабилетов, недвижимости и бронирования отелей.
Смарт-баннеры могут:
Динамический подбор контента, наиболее отвечающего интересам пользователя, может положительно сказываться на привлечении качественного трафика из рекламных сетей.
Для запуска смарт-баннеров нужно подготовить список товаров и подобрать визуальное оформление с помощью конструктора.
Генерация фида
Файл с перечнем товарных позиций должен соответствовать правилам:
Посмотреть подробности и скачать примеры файлов можно в справке.
Если товарных позиций более 500 000, их следует разбивать на несколько файлов размером до 512 Мб. Всего их можно добавить до 20 штук. Поддерживается загрузка архивом.
Добавить фид для смарт-баннеров нужно в специальный раздел в «Общих списках» (в нижней части страницы с перечнем всех кампаний).
В открывшемся окне нужно загрузить файл или указать ссылку на него (если размещается на сайте). Можно автоматически удалить все UTM-метки из ссылок и задать логин-пароль для авторизации.
Тут же необходимо указать тип бизнеса. Изменить его в дальнейшем будет нельзя.
Если перечень товарных позиций оформлен правильно, то после валидации можно приступать к подготовке креативов.
Конструктор креативов
Создание смарт-баннеров происходит по шаблонам, зависящим от типа бизнеса. Чтобы начать работу, нужно открыть конструктор.
Потом нажать на «Создать креативы» и выбрать наиболее подходящую тематику. От нее будут зависеть поддерживаемые форматы, внешний вид, возможности описания.
В окне предпросмотра можно переключаться между форматами и размерами, чтобы оценить, как настроить смарт-баннеры лучше.
Можно менять логотипы, фон, заголовки, цвет и текст кнопки, отключать какие-то элементы или добавлять правовую информацию, регулировать скорость смены предложений. Когда результат будет устраивать, нужно сохранить изменения.
Смарт-баннеры – особый тип рекламной кампании.
Некоторые настройки такие же, как в классических текстово-графических блоках:
Но стратегии отличаются. Они только автоматические: оптимизация количества кликов, конверсий, средняя рентабельность инвестиций.
При добавлении группы объявлений нужно указать фид, для отслеживания эффективности смарт-баннеров задать параметры URL, выбрать из библиотеки созданные ранее креативы (до 50 баннеров).
Настройка смарт-баннеров происходит с помощью системы фильтров подбора целевой аудитории и рекламируемых товаров.
Варианты таргетинга по аудитории:
Для разной аудитории можно задавать повышающие или понижающие корректировки ставок.
Отбор товаров для смарт-баннеров зависит от типа бизнеса.
Для одной группы смарт-баннеров можно указать до 50 фильтров, объединенных логическим ИЛИ. Условия можно задавать до 10 штук, объединяются они логическим И.
После настройки таргетинга и принципов отбора товаров нужно указать приемлемую для себя ставку на клик по смарт-баннеру и отправить кампанию на модерацию.
Статистика показов будет доступна в «Мастере отчетов» в разрезе «объявление | фильтр». В формате XLS или XLSX можно получить статистическую информацию, выбрав в «Заказе отчетов» тип «Смарт-баннеры».