Пошаговая инструкция для раскрутки вашего
проекта без обращения в SEO-агентство Скачать книгу
Алфавитный указатель

Таргетинг

Таргетинг – это комплекс методов, помогающих найти среди всех пользователей целевую аудиторию, отобранную по ряду показателей, чтобы обратиться к ней с рекламным предложением.

Как это работает

Рекламодатель при настройке кампании указывает известные ему параметры целевой аудитории.

Это может быть таргетинг по жителям конкретного района города, которые интересовались чем-то в течение определенного периода, вышли в Интернет с определенных устройств в указанное время и т. д. Чем больше будет параметров, тем точнее получится выборка.

Система анализирует указанные условия таргетинга и находит подходящих пользователей.

Если объявление рекламодателя обходит конкурентов по совокупности критериев (размер ставки, статистические данные и т. п.), оно показывается в рекламном блоке нужному пользователю.

При оплате за показы с рекламодателя будет списана сумма в момент просмотра объявления, при оплате за клики – за переход на рекламируемый ресурс.

Виды таргетинга

Сегментировать аудиторию можно по обширному перечню таргетингов. В разных рекламных системах их набор и особенности работы могут отличаться.

Географический

Таргетинг по региону помогает исключить нецелевые показы аудитории, которая не может воспользоваться предложением из-за географической удаленности.

Таргетироваться можно как на крупные сегменты (например, на всю Россию), так и на отдельные субъекты и города.

В зависимости от используемой для продвижения системы может быть доступна или нет возможность выбора исключающего географического положения или разного отношения к указанному региону: находится человек там или только интересуется из любого другого места. Последний вариант позволяет, например, создавать объявления специально для туристов или акцентировать преимущества по доставке.

Языковой

Таргетинг позволяет обращаться к пользователям, которые совершают запросы или общаются на каком-либо заданном языке.

Это может быть полезно, если, например, предложение ориентировано на граждан России, находящихся сейчас за рубежом.

Локальный

Показы настраиваются на пользователей в конкретной локации, заданной на карте радиусом или полигоном.

Можно выбрать тех, кто живет, работает или часто бывает в отмеченном районе, доме, на улице.

Для продвижения в огромных городах, где предложение из другого района может быть неактуальным, или для бизнеса, оказывающего услуги только в заданном радиусе, такой таргетинг поможет сэкономить на нецелевых показах и кликах.

Поведенческий

Яркий пример – контекстная реклама. Стоит ввести запрос в поисковой системе, как соответствующие тематике баннеры и объявления будут показываться на сайтах рекламной сети.

Показы могут быть основаны на долгосрочных и краткосрочных интересах.

При этом виде таргетинга необходимое условие – пользовательский опыт, а не релевантность содержанию конкретной страницы.

Временной

Возможности применения этого таргетинга:

  • ограничение показов по дням недели и часам: если рекламируется объект с мгновенным принятием решения, а компания сейчас закрыта; бюджет не позволяет использовать рекламу постоянно;
  • создание спецпредложений для показов в определенные часы или дни;

  • тестирование объявлений «шахматкой»: два варианта показываются через равные интервалы, чтобы находились примерно в одинаковых условиях;

  • использование разных ставок в периоды с наибольшей и наименьшей активностью аудитории.

Для многих сфер бизнеса предпочтительны круглосуточные показы, потому что целевая аудитория ищет в сети ту или иную информацию в различное время, в том числе в нерабочее время, а принять решение и обратиться позже.

Если показы не круглосуточные, крайне важно учитывать разницу в часовых поясах.

Социально-демографический

Этот таргетинг применяется, если нужно сегментировать аудиторию по возрасту, полу, семейному статусу, наличию детей, уровню дохода, образованию, профессии и т. д.

Сложность может быть в том, что не все указывают правдивую информацию, а при ее автоматическом определении могут быть ошибки.

В некоторых рекламных системах можно вводить корректирующие ставки для какого-то сегмента.

Контекстный

Таргетинг базируется на поисковых запросах, введенных пользователями.

Отличается тем, что реклама отвечает на сформированный спрос и ожидаема пользователем. Это отражается на особенностях формирования рекламного сообщения, кликабельности и эффективности.

По темам

Есть два варианта:

  • поиск людей, которые интересуются некой темой, состоят в конкретных сообществах, посещают определенные сайты;

  • подбор конкретных площадок, на которых размещается реклама.