UTM-метки (Urchin Tracking Module) – это параметры, которые крепятся к URL целевой страницы в целях получения подробной информации об источнике перехода и характеристиках трафика.
UTM-метки позволяют узнать, с какой площадки, по какому объявлению, по какой ключевой фразе был сделан клик. Это помогает выявить наиболее эффективные объявления/ключи, увидеть площадки, с которых поступает больше всего трафика, и т. д.
Если у вас подключены инструменты веб-аналитики (Яндекс.Метрика или Google Analytics), данные, полученные с помощью разметки URL-адреса, будут попадать туда. UTM-метки используются практически в каждой рекламной кампании Яндекс.Директа, так как это удобный и полезный инструмент для анализа трафика.
Существуют следующие параметры:
- utm_source – источник трафика (например, Яндекс, Google, Mail.ru);
- utm_medium – канал трафика или формат рекламы (например, контекст, медийная реклама, email-рассылка);
- utm_campaign – рекламная кампания;
- utm_content – содержание рекламной кампании (чаще всего используется, чтобы указать объявление);
- utm_term – ключевая фраза.
Виды
Статические
В случае со статическими метками значение каждого параметра указывается на этапе настройки. Они добавляются к ссылке целевой страницы. Например, source – Яндекс, medium – поиск, campaign – TVMoscow, content – № 123, term – купить телевизор в Москве.
Для каждого объявления и каждого ключа указываются свои данные. В дальнейшем при переходах по таким ссылкам вся информация об источнике будет поступать в Яндекс.Директ. Ее можно найти в разделе «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Метки UTM».
Динамические
В случае с динамическими метками используются специальные переменные общего вида, которые ставятся вместо конечных значений. Они указываются в круглых скобках. При переходе по таким ссылкам система автоматически вместо переменных подставляет нужные значения (информацию об источнике).
В работе с контекстом чаще всего используют именно динамические UTM-метки, так как заполнение таким способом осуществляется проще и быстрее. Это эффективно при сотне или тысячи ключей.
Какие бывают переменные:
- {source_type} – тип рекламы (поиск или РСЯ);
- {position_type} – позиция в поисковой выдаче;
- {region_name} – география, регион, где было показано объявление;
- {keyword} – ключевая фраза (без минус-слов);
- {campaign_id}, {GBID}, {ad_id}, {banner_id}, {phrase_id} – идентификаторы рекламной кампании, группы, объявления, баннера и ключевой фразы соответственно;
- {device_type} – тип устройства, с которого был осуществлен переход;
- {retargeting_id} – номер условия ретаргетинга (если он использовался).
Это наиболее часто используемые динамические параметры. Всего их около 20 штук.
Так выглядит стандартный URL-адрес с динамическими метками для контекстной рекламы в ЯД:
http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&am...
Вместо указанных параметров в момент перехода будут подставляться правильные значения. Параметры Yandex и CPC (контекстная реклама) можно оставить статичными.
