VTR (view-through rate) — это показатель, который отражает степень привлекательности рекламных объявлений на веб-ресурсах. При подсчёте показателя учитывается и формат баннера, и посыл, который он несёт для пользователей сети. Измерение происходит с помощью количества демонстраций объявления и его просмотров.
VTR (view-through rate)
Как просчитать и оценить показатель VTR
Для того чтобы узнать VTR, можно разместить на веб-странице специальный счётчик, который соберёт информацию о посещаемости ресурсов как донорского, так и продвигаемого.
Для оценки VTR сайта-донора могут оцениваться такие данные:
-
план размещения;
-
наличие инфографики;
-
число демонстраций и кликов по баннеру (могут группироваться по признакам, например методу публикации, материалам, дням);
-
показатель CTR;
-
данные пользователей (результаты опросов, контактная информация, IP-адреса и т. д.).
Для оценки VTR продвигаемого ресурса вместо счётчиков можно применять логи хостинга, которые предоставляются специальным программным обеспечением.
По каким параметрам оценивается рекламная кампания
Выделяют 3 группы показателей, которые используются для анализа эффективности.
-
Маркетинговые. Берутся в учёт результаты проведения кампании и достигнутые фактические результаты.
-
Организационные. Оценивается соответствие запланированных рекламных мероприятий выбранной схеме продвижения товаров или услуг, общей стратегии фирмы.
-
Экономические. Определяется, насколько эффективно прошла кампания с точки зрения прибыльности.
Указанные показатели оцениваются в процессе проведения рекламной кампании. Так, веб-специалисты, продвигающие ресурс с помощью рекламы, должны выявить сильные и слабые стороны выбранных методов.
Выбирая площадку для публикации рекламных баннеров, необходимо учитывать следующие факторы:
-
посещаемость ресурса;
-
стоимость размещения рекламы;
-
количество посетителей;
-
репутацию партнеров и т. д.
Эффективность рекламной кампании напрямую зависит от правильности выбора сайта-донора или площадок.
По какому алгоритму высчитывается VTR
В оценке показателя учитываются такие параметры: показы объявлений, просмотры и переходы.
-
Показы. Представляет собой количество раз, которое реклама была продемонстрирована пользователю. Последний замечает баннер, но ещё не осуществляет действий.
-
Просмотры. Пользователь обратил внимание на содержимое баннера, заинтересовался и перевёл курсор мышки на конкретный элемент объявления (фото, ссылка, видео и т. д.). Просмотр фиксируется после того, как курсор был удержан на элементе более 2 секунд. Это действие возможно, если реклама содержит активный призыв, яркий, броский заголовок и т. д.
-
Переходы. Предполагает, что посетитель кликнул на ссылку и перешёл на продвигаемый рекламодателем ресурс. Это уже конкретное действие, ради которого и работает реклама на партнёрских сайтах.
Сам же показатель VTR высчитывается по простой формуле: отношение числа просмотров к количеству демонстраций рекламы, умноженное на 100 %. Полученный показатель демонстрирует эффективность и привлекательность конкретного рекламного объявления и свидетельствует о необходимости вносить корректировки.
