SEO-ВИКИ
Пошаговая инструкция для раскрутки вашего
проекта без обращения в SEO-агентство Скачать книгу
Алфавитный указатель

VTR

VTR – это показатель субъективной привлекательности выбранного формата рекламы, состоящего из носителя и сообщения (посыла). Его можно измерить через отношение количества просмотров к общему числу показов.

Где найти данные и как оценить качество рекламной кампании с помощью VTR

Подсчитать нужные показатели достаточно легко, для этого в Сети существуют счетчики, которые веб-мастера устанавливают на страницы проекта. Благодаря им можно узнать:

  • посещаемость сайтов, на которых размещено объявление рекламодателя;
  • множество сведений по посещаемости ресурса-реципиента.

Во втором случае аналогом счетчика может быть использование логов хостинга, на котором размещен проект (необходимо наличие специального софта).

От самих веб-ресурсов, которые демонстрируют на своих страницах рекламные материалы, также можно получить немалую долю сведений, таких как:

  • диаграммы и планы размещения;
  • число кликов и показов (с разбивкой по дням, отдельным объявлениям, методу размещения), а также CTR;
  • сторонние сведения. Это информация о пользователях, укомплектованная в электронную базу данных (опросы, контакты, списки регистраций, таблицы IP-адресов и т. д.).

Изучение веб-ресурсов для рекламы

В списке площадок для рекламы клиент может почерпнуть необходимую информацию: узнать о посещаемости проекта, его ТИЦ, цены на размещение, количество партнеров сайта-донора в сервисе и др. В результате анализа этих сведений можно определить эффективность объявления. Чтобы кампания прошла успешно, понадобится за малый период времени найти такие веб-ресурсы, которые будут соответствовать всем заданным критериям.

В систему оценки качества онлайн-рекламы входят экономические, организационные, технические и некоторые дополнительные параметры. По всем факторам в ходе рекламной кампании ставятся оценки и только после этого предпринимаются меры по редактированию, улучшению и стабилизации подобранной схемы маркетинга. Можно выделить 3 категории эффективности:

  • организационные. Уровень интеграции дополнительной системы информации с имеющейся системой, а также с существующей деятельностью компании;
  • экономические. Оценка эффективности подобранного метода создания исследовательского плана;
  • маркетинговые. Качество проведения программы реализации и раскрутки проекта в Сети, эффективность внедрения веб-маркетинга.

Как выстраивается и рассчитывается VTR

  1. Показ. Когда посетитель просматривает веб-ресурс, он видит некоторый фрагмент видеоролика.
  2. В этот момент посетитель может получить дополнительный призыв или мотивацию к действию. Например, «Перейдите по ссылке, чтобы…». Если он обратил внимание, навел курсор мыши на гиперссылку или изображение и удерживал его в таком положении боле 2 секунд, то это считается просмотром.
  3. Если пользователь кликает по рекламе, его перенаправят на ресурс рекламодателя. Это действие называется переходом.

Что такое VTR, наглядно можно представить формулой:

 .

То есть, чтобы подсчитать VTR в рекламе, необходимо общее количество просмотров разделить на число показов, а результат умножить на 100 %.

0