SEO-ВИКИ
Алфавитный указатель

Google Adwords Keyword Planner

Keyword Planner – это инструмент подбора ключевых слов для создания новых рекламных кампаний Google AdWords в поисковой сети или расширения существующих. Найти его можно в разделе «Инструменты» – «Планировщик ключевых слов».

Сервис дает возможность:

  • найти ключевые запросы по фразе, сайту или категории;
  • подобрать ключи на основе уже имеющихся;
  • проанализировать статистику по определенным словам;
  • спрогнозировать, сколько показов и кликов будет по ключевым запросам при определенных ставках и бюджетах;
  • получить прогнозы по существующим кампаниям и запросам аккаунта.

Интерфейс сервиса

Google Keyword Planner имеет 2 раздела, в одном из которых можно работать с поиском новых слов и собирать статистику запросов, а во втором – получать прогнозы и планировать бюджет.

Для подбора новых ключей по фразе, сайту или категории в соответствующей вкладке нужно указать наименование товара или услуги, ввести целевую страницу или выбрать категорию товаров из выпадающего списка.

Дополнительно можно указать таргетинг по целевому местоположению, языку, диапазону дат и месту показов рекламных объявлений. Чтобы отсечь нецелевой шлейф и тем самым исключить показы по неэффективным запросам, рекомендуется добавить минус-слова.

После нажатия кнопки «Показать варианты» во вкладке «Варианты ключевых слов» появится список запросов с указанием спроса, конкурентности, рекомендованной ставки.

Вкладка «Варианты групп объявлений» отличается от первой тем, что она объединяет все запросы в схожие группы. Это упрощает процесс прогноза для кластера/направления и настройки рекламных кампаний.

При желании все или только некоторые слова можно добавить в план. Загрузите его на компьютер или на Google Диск, выбрав нужный формат файла, сохраните в своем аккаунте или же просто удалите.

Чтобы увидеть прогноз эффективности, перейдем во вкладку «Просмотреть план». Для получения прогноза введите планируемый бюджет и ставку. Система автоматически рассчитает предполагаемое количество показов, кликов и CTR объявлений для каждого запроса или группы объявлений, среднюю стоимость клика и позицию. При желании можно скорректировать ставки для мобильных и десктопных устройств.

Удобна также функция получения новых ключей на основе существующих. В первое окошко вводится 1-й список слов, во второе – список № 2. Можно создать дополнительное третье окошко и добавить в него 3-й список слов. Укажите настройки таргетинга и нажмите «Получить прогнозы», чтобы увидеть список новых запросов со статистикой.

Получение статистики по ключам, а также планирование бюджета и прогнозирование работают схожим образом.

Какие возможности предоставляет инструмент

Подбор ключевых слов в Google удобен в том плане, что здесь есть большие возможности по настройке и вариантам таргетингов. Можно указать:

  • местоположение. Настроить геотаргетинг можно во всех вкладках, кроме прогнозов для аккаунта;
  • нужный язык. Собирать новые ключи и получать прогнозы по уже имеющимся можно не только на русском, но и на любом из 45 представленных языков;
  • место показов. Это может быть только поисковая система Google или Google и сайты-партнеры;
  • диапазон дат. Здесь можно настроить период времени, за который мы хотим получить статистику по количеству запросов. Особенно удобно это при составлении семантического ядра и поиске ключей для контекстной рекламы;
  • минус-слова. Если минус-слово будет встречаться в сочетании с запросом, то он не будет отображен. Это удобно для исключения ненужных или нецелевых фраз и особенно пригодится при прогнозировании ставок и бюджета, так как позволит получить максимально точные результаты. Например, если для интернет-магазина при подборе слов по сайту указать минус-слово «бесплатно», будут отсеяны все запросы с этим словом;
  • параметры поиска. При поиске новых ключей фильтруйте их по среднему числу запросов в месяц, рекомендованной ставке, процентам полученных показов объявления и даже конкурентности. Здесь же можно управлять видимостью разных вариантов ключевых слов, а также включить только те запросы, которые содержат определенные термины.

Кому будет полезен Keywords Planner

Keywords Planner – незаменимый инструмент для подбора слов в «Гугл АдВордс». С его помощью специалисты по контекстной рекламе узнают, какие ключевые запросы рекомендуются при создании новых кампаний, и могут подбирать новые ключи на основе уже имеющихся для расширения старых кампаний. Здесь же специалисты планируют бюджет и ставки.

Активно пользуются сервисом и SEO-специалисты. Планировщик ключевых слов помогает найти ключевые запросы и определить их частотность и конкурентность при составлении семантического ядра сайта.

0